奥运盛宴，我们获益多少?
文/雅婷
2008年北京奥运会开幕在即，奥运经济的影响力开始逐步显现，历经7年的筹备和投入，我们终究能在这场奥运盛宴中收获多少?
根据北京奥组委经过调整后确定的预算： 2008年北京奥运会收入总规模为195.4亿元人民币(折合23.63亿美元)，支出总规模为194.1亿元人民币(折合23.47亿美元)，盈余为1.3亿元人民币(折合0.16亿美元)。也就是说，到2008年8月24日，第29届奥运会闭幕，北京坐下来盘点收支时，会发现自己挣了1.3亿元人民币。
但对于这个数字，有业内专家认为，1.3亿元只是一个初步的预期，由于中国经济发展速度很快，拥有13亿之多民众对奥运会的热情比以往任何一个奥运会举办国家都高，2008年奥运会的市场开发将会比预期好，因此赢利会更大。
奥运会收益的主要来源
体育产业是世界第七大产业，举办体育赛事已成为拉动经济增长的最有效的方式之一。奥运会是世界范围内的最有影响力的赛事，世界各国争相举办奥运会也正是看中它蕴含的巨大商机。举办一届奥运会，主要的直接经济收入来源包括：电视转播权转让、门票收入、奥林匹克TOP计划、国际奥委会供应商、国际奥委会特许经营权、国际奥委会纪念币铸造、体育彩票、纪念币、邮票权利的转让等。
其中，电视转播权将是2008年北京奥运会的最大收入来源。根据国际奥委会公布的数据： 2008年北京奥运会，中国将从中获得2.4亿美元的电视转播收入，比上届雅典奥运会提高3000万美元。由于中国人口巨大，中国电视产业中体育产业发展迅猛，再加上此次奥运会在亚洲的重量级国家举行等众多因素，预计2008年电视转播权单项所得收入比雅典要高出20%左右。
同时，门票也是北京奥运会重要的赢收来源之一。2004年雅典奥运会的门票销量为358万张，出售率约为70%，实现销售收入2.6亿美元。北京奥运会预计将向国内外销售约70万张门票，收入1.4亿美元。目前，国内公众对于现场观看奥运会的热情非常高涨，海外公众对于北京奥运会门票的需求量也明显超过雅典奥运会。再加上北京奥运会所采取的低票价政策，定价等于或低于100元的票数占58%。其中，有一部分门票将以低于10元的价格向中国学生发售。所以，北京奥运会的门票销售率有望达到悉尼奥运会的水平，超过90%。此外，2008年北京奥运会的体育彩票、纪念币、邮票、各种纪念品、捐献收入也将带来北京奥运会带来不菲的收入。
奥运会的账如何算
奥运会的收益不仅指这些直接的经济收入，还体现在间接的经济收益上，如大量基础设施建设，其他产业的带动发展，主办地和主办国的投资增长拉动。
2004年的雅典奥运会，舆论都认为雅典奥运会耗资百亿美元，形成巨大亏空。但是有业内专家分析说，百亿美元里很大一部分属于雅典的基础设施建设和环境改善的开支，而真正直接用于奥运会组织工作的费用并不多。城市基础设施建设和环境的改善是长久的举措，也是造福于百姓的好事，不能简单地认为这部分费用也是奥运会的开支。实际上雅典奥运会已完成结算，共支出24亿美元。{分页}
北京奥组委执行副主席蒋效愚说，奥运会能不能挣钱，如果主要是指组委会的收支，那只是运动会经济中的一部分。奥运经济是一个大概念，涵盖了多方面、多层次的内容，首先是“运动会经济”，就是直接和举办奥运会相关的投资和消费;第二是举办城市经济;第三是举办国家经济，举办奥运会将从整体上促进中国经济的发展。{分页}
“北京奥运会组委会的财务，在申办时候就有一个预算，收入16.25亿美元，支出16.09亿美元，盈余0.16亿美元。当时是这样的，我们现经过财务预算调整后，安保与公共卫生等会相应增加一些，但预计我们的市场开发收入将比原来的预测有一个较大幅度的增长，所以我们赢利1600万美元的目标完全可以实现的。”蒋效愚说，但这绝对不是说，北京办一个奥运会，就只能挣1600万美元。这不是同一个概念，因为企业的收益、政府的收益、社会的更大范围的收益都没有统计在组委会的账上。
而组委会的经费主要用于奥运会的组织运营。北京奥运会能不能挣钱，对组委会来说，重点是要做好奥组委的市场开发工作。自2003年9月1日奥运会《市场开发计划》启动以来，至今赞助计划已全部顺利完成，共产生了62家奥运会赞助企业、15家奥运体育器材供应商、35家残奥会赞助企业、5家火炬接力赞助企业，为北京奥运会和残奥会的运行提供了坚实的物质保障。北京奥组委市场开发收入也有望超过悉尼奥运会，达到20亿美元。尤其是随着奥运会的临近，奥运产品也越来越多地受到消费者青睐，奥运商品市场蕴含着巨大的商机，包括奥运吉祥物、奥运特许纪念品等在内得各类奥运产品销售商机无限。
什么才是最大的获益
“对我们这样一个经济转型中的大国来说，应该算经济长远发展的大账。体育和经济相通，不只意味着商业上的利益，奥运经济的得失也不仅仅是主办方在一届奥运会上的赚与赔。更重要的是，一个国家的整体经济能够在奥运会后获得持续健康的发展，只有这样才能算得上是一届真正完美的奥运会。”北京奥运经济研究会会长魏纪中说。
申办成功后的7年间，奥运会对北京乃至中国的经济发展的推动作用已经显现出来。由国家统计局北京调查总队队长潘璠、北京市统计局国民经济核算处处长魏小真等人执笔的一份报告显示，在2005~2008年的“奥运投入期”内，北京市GDP的年均增长速度将达到11.8%，较“十五”期间提高了0.8个百分点，其中2007年受奥运影响GDP的拉动幅度增长最大。
由于新增奥运投资的乘数效应以及奥运消费的共同作用，2008年北京GDP总量将达到9820亿元，投资高峰年2005~ 2007年年均GDP增长12.3%，并且呈逐年增加态势，2007年拉动GDP的增长幅度最大，达到1.14%，2008年则为0.85%。
除了直接带动GDP增长之外，奥运会还为北京经济结构的调整提供了契机。北京奥运经济研究会秘书长陈剑指出，奥运筹备5年来，第三产业增加值占GDP比重由2002年的61.3%提高到2006年的70%，现代服务业和高新技术产业在GDP中的比重不断加大，“有利于北京的经济结构向更为健康的方向发展”。
北京承办奥运会，除了对北京本地的经济具有明显提升作用外，对京外地区的辐射作用也不可低估。据测算，投入100亿元，对北京之外地区的影响为40%左右。2008年奥运会，除北京之外，还有青岛、香港、天津、秦皇岛、沈阳和上海6个项目城市，他们也将从中受益。
不过，奥运会惠及的不仅仅是主办城市，更重要的是对主办国的影响。对于刚刚享受到经济和社会巨大进步的中国来说，提升中国在全世界的形象，才是北京奥运会的巨大收益。中国改革开放30年来，人均增长已经达到9.7%，在世界上没有哪一个国家像中国这样持续高速增长。
北京奥运会花了很大工夫，投入很大，以求更多地展示中国形象，这个形象包括政治、经济、文化等方面。北京奥运会给中国提供了展示自己形象的机会。同时政治的形象提升，也必然对经济发展带来巨大的推动作用。所以，北京奥运会将对中国、对北京带来世界性的改变，将对中国的体育产业带来长久的推动，将给优秀的企业带来新的发展方向和经营理念。中国商界（2008年第8期）
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