文/浙江省文化厅厅长、浙商文化促进会会长杨建新
浙江省文化厅下面有不少社团，不同的社团，有政府作为背景，各有各的任务，但是这些社团基本上是围绕专业艺术与群众文化的两大方面，怎么样能够使文化与产业联姻，“文人”跟商人结合，我们还没有太多的经验，也是印证了我们文化大发展大繁荣的这次机遇，也是抓住了我们文化产业即将迎来新的高潮的这个契机，所以我们尝试着成立了浙江省浙商文化促进会。这个协会的成立，应该说是应运而生，生得逢时。它既是我们工作的一个举措，也是浙江省经济发展，产业转型升级，文化产业进一步繁荣发展的需要。
现在大家都已经知道，文化产业已经作为我们国家，无论是经济发展，还是文化繁荣的一个战略举措，提上了重要的议事日程，特别是去年年底国务院颁发的《文化产业振兴规划》，这意味着我们国家的文化产业已经进入了国家层面，并且列入了国家经济发展的战略目标。世界上其他一些相关国家的文化产业发展，比如说日本，韩国。当年他们也是制定了一个国家规划，然后以十年乃至于几十年的时间，持之以恒的加以推动，终于使得日本、韩国的网络游戏、电视剧、动漫等产品，都迈入世界大国的行列。以致于形成大家记忆犹新的“韩流”，至少是“流”遍东南亚。不仅在文化的影响上，产生了全球性的辐射，并且从经济的角度，也成为日本、韩国重要的支柱产业。这些国家在文化产业发展上走过的路子，脉路是清晰的。走的是政府推动、社会支持、企业为主体的发展道路。他们叫“产、官、学、研”相结合。我们的改革开放经历了30年，我们的经济和社会发展到今天，国家终于做出了一个战略性的谋划，制定了《文化产业振兴规划》，它预示着我们文化产业发展的一个新的高潮到来。我接触过很多企业家，五年前、十年前就在介入文化产业，但是这些年来一路磕磕绊绊，顺利的不多，赚钱的很少，是不是有一个机遇的问题？有时候过早了也不行。所以我们国家文化产业发展现在可能是一个大发展高潮的前期，这个机遇是十分难得和可贵的。
再一个从我们浙江省的情况看，投资文化产业、发展文化产业意义不可低估。现在浙江省面临产业发展转型升级的瓶颈，应该在这个方面努力已经多年。关键的问题是要谋划浙江经济的未来长远发展，如果浙江整个经济结构的调整，产业转型升级的问题不解决，浙江的未来没有希望。如果还是持续的以制造业为主体，就难以实现可持续的又好又快的发展。曾经我们为之自豪，浙江是中国的制造业基地，是世界的制造业重镇。浙江的某个产品占到了世界的百分之几，但这不是长远之计，如果还是走这条路的话，一个费能源，一个耗资源，一个影响环境。以浙江这样森林覆盖率达到60%以上的省份，依然是二氧化硫的排放量下不来，全省都有酸雨，包括丽水地区。所以这些都说明浙江不解决转型升级的问题，不解决产业结构的问题，未来是无法立足长远发展的，这不仅是科学发展观的要求，也是浙江经济的形式要我们做出的实在战略。如今浙江人均GDP已经到6500美金，连农民人均收入都已突破万元大关，浙江老百姓的消费能力是快速提高，社会拥有巨大的市场空间？人民群众急剧增长的需求，其中很大一块就是文化方面。有一个例证可以说明，去年金融危机，但是我们电影产业的增长是井喷式的。省电影公司我们管了60年，多少年来都是勉强维持，保本经营。我们放电影的收入还不如卖爆米花利润高。我2003年到文化厅，那些年省电影公司，每年的利润大约就30-40万，大前年到90万，前年超过千万元，去年是四千多万，井喷式的增涨！去年还是在金融危机的影响下。过去几年，在生产上，中国是一个电影大国，往年的电影产量在300-400部，甚至更多，去年是460多部；在销售上却是电影小国。去年情况有明显的变化，去年全年的电影票房销售增加了45%，达到63个亿。
在这次的全国部级重要领导专题研讨班上，研讨的是经济问题，经济发展方式的转变。但总书记和温家宝总理在会上有一块专门谈了文化，谈文化产业。出乎很多人的意料，回来以后层层传达，各级都在贯彻。有些话讲的非常精彩。比如，家宝总理讲：
“文化以非物质的形态存在，却可以反复地转化成物质财富，一些跨国公司由于创立了自有品牌，即使它没有工厂，不直接从事生产，照样也能够获得丰厚的利益”那确实是这样，我到过欧洲很多国家，特别像意大利，我也觉得奇怪，你说这个国家的实力在哪里？老觉得它好像没有什么东西，但是到了佛罗伦萨，到了米兰，到了罗马，看到它几千年的文化积淀，看到它这种文化创新能力，看到它所具有全世界独享的一些世界名牌的时候，你就感觉到它的力量，它的力量就是文化的力量。我们过去只看到制造业，看它会不会生产飞机、汽车等，一个民族，一个国家具有文化创新能力，它就是有实力。家宝总理还讲，长期以来我们对创造、培育文化形态的无形资产重视不够。我们往往重视硬的，不够重视软的；重视看得见的，不重视看不见的。家宝总理最经典的是这两句话， “一个国家当文化表现出比物质和货币资本更强大的时候，当经济产业和产品体现出文化品格的时候，这个国家的经济才能够进入更高的发展阶段，才能具有可持续发展和持续创造财富的能力，国家的影响力取决于经济、科技和军事实力，但归根结底取决于文化实力，文化的影响力更深刻，更具渗透性”。
我想，当文化作为比物质和货币资本具有更强大力量的时候，当一个国家的经济产品和产业体现出文化品格的时候，这个国家的经济才是真正意义上的现代经济，才可以说是上了一个更高的层次，这些话我觉得讲得非常精彩，概括得也是非常到位，发人深思。所以说我们的浙商们若是意识到这点，我们也就是占领了经济发展的制高点，占领了企业管理的制高点，占领了产品可持续销售的制高点。正因为有了这么一个大背景，省文化厅尝试着成立了浙江省浙商文化促进会，希望通过这么一个协会，作为一个桥梁和纽带，团结联系广大的浙商，把文化的因子和经济、和企业、和市场经济捆绑在一起，使文化的力量能够渗透到我们的经济中间，渗透到我们的企业中间，渗透到我们的产品中间，渗透到企业家的心里。通过浙商文化促进会主要是做一些沟通、协调、服务的工作，怎么样把这个协会办好我们也没有经验，希望和大家一起来探索。
义乌文博会新闻发布会上，我们的常务副会长任平代表浙商，代表浙商文化促进会发表了一个浙商文化宣言，我相信媒体一定会引起高度的关注。它表明浙商已经开始意识到文化的重要，开始有了较高的文化自觉，开始有了敢为天下先的文化担当。有了这种意识，有了这种自觉，就可以使得我们浙江经济，使得我们企业的产品长盛不衰。所谓文化因子跟企业的联姻，所谓文人跟商人的结合，我想无非不外乎几个方面：第一、就是我们企业家素质的提高；浙江商人从山间走来，从田野走来，当年都是草根企业家，如果说这样的情况在三十年、二十年甚至十年前是值得赞赏的话，那现在你必须告别草根了。我们企业家的素质，必须要加以提高。所谓提高企业家的素质，就是注入文化的因子，使得我们的商人不是纯粹的功利主义商人，见钱眼开的商人，唯利是图的商人，鼠目寸光的商人，而是有远见的、有担当的、富有社会责任感的商人，是有文化学识并且使之融入经营活动因而能够保证企业可持续发展的商人，这就是所谓的儒商。再一个就是把文化的因子注入我们企业，使我们的企业具有特有的企业精神和企业文化，使我们的企业管理能够更上一个台阶，用文化来连接我们的企业员工，凝聚我们的企业精神，从而使我们的企业真正成为一个可持续发展的企业。世界上真正的百年老店非常之少，中国人看的很透了，过去叫“富不过三代”，要真正成为百年老店，保证我们的企业可以永续经营，我们叫可持续发展，台湾叫做永续经营，这是值得我们思考的，也是我们每一个企业家都在谋划的事情。我想要使企业永续的发展，毫无疑问，文化是唯一的支撑。只有有了先进文化作为灵魂的企业，才是长盛不衰的企业。
第二呢，就是我们的产品。温家宝总理讲的非常好，所谓有品牌的产品，就是有文化内涵的产品。整个品牌就是一个文化的概念，不是一个经济的概念。只有将文化融注到我们的产品中来，我们才能打造品牌的产品、一流的产品，这样的产品才是有市场竞争力的，浙江现在产能那么大，诸暨的袜子120亿双，全世界每个人有两双，桐庐的圆珠笔，嵊州的领带，量不可谓不多。现在我们终于意识到了，我们再也不必夸耀我们的产能，产能大又怎么样，农民每一双只赚几分钱，却付出巨大的劳动。你不仅消耗资源，也在影响环境，现在我们要去做品牌，当我们有品牌的时候，我们可以以少胜多。所以大规模的发展制造业，终究不是我们浙江未来的发展之路。这也是为什么习近平书记在浙江时反复强调要“腾笼换鸟”，“凤凰涅槃”。涅槃的过程非常痛苦，但经历了这个过程 未来一片阳光，所以我在想文化的力量怎么说都不过分。经济只有跟文化在一起，它才有未来。如何使文化和经济能够在一起，如何使我们所有的企业家们都成为真正意义上有文化的商人，一个儒商，使我们的产品具有永久的竞争力，能够自立于世界各国产品之林，而立于不败之地。我想我们只有依靠文化。但是怎么样能够在文化产业的发展中，在打造文化企业的过程中间，在培养文化浙商的过程中间，发挥我们协会的作用，我希望在座的各位和我们一起来实践、来探索。我们才刚刚起头，未来的路很长，但是只要我们肯努力，前途无限光明。
