文/林钟毓 解丛熙
2001年，联合国教科文组织公布首批“人类口头和非物质遗产代表作”，中国申报的“昆曲”入选。2004年，我国成为第六个加入《保护非物质文化遗产公约》的国家。短短数年间，“非物质文化遗产”这一新鲜术语，在我国各地、各民族以及在各领域中，成为最热门的词汇之一。大家越来越清楚地认识到，非遗是一项与广大民众生活密切相关、具有重大意义的宝贵财富，是民族智慧的结晶、文化的精华，更是民族精神的象征。
近年来，我国的非遗保护工作不仅日益深入人心，还使各族人民进一步提高了认识，自觉、热心地投身于非遗保护和传承工作，这是时代的机遇，也是非遗的幸运。
正是在这样的背景下，一群来自不同专业的00后大学生，在山东政法学院张晰和刘乃超两位专业老师带领下，以一种新媒体时代大众喜闻乐见的产品形态，让民俗活了起来。这就是“耳畔乡音”项目的由来。
耳畔乡音，活态传承
“‘耳畔乡音’——民俗遗产保护计划”是针对中国非物质文化遗产面临传承难、保护难、发展难等一系列问题而提出的文化保护项目。
项目组成员利用现代采录技术和新媒体传播方式，打造出一个集挖掘、采录、包装、推广全流程的非遗文化艺术传承模式，形成特色非遗文化产品推广的解决方案，将创意产品推向市场。
自2019年设立至今，“耳畔乡音”已经取得了国家创新创业训练项目立项、山东省第六届科技创新大赛一等奖、山东省第七届科技创新大赛三等奖、第十二届“挑战杯”山东省大学生创业计划竞赛铜奖、第56届全国高校创新创业成果展山东省前20、山东团省委爱我山东短视频大赛金奖(老巷漫步)等诸多成果和荣誉。
耳畔乡音团队首次提出“非遗+N活态传承模式”，开创性地打造了一支“数字非遗文化创意”团队。目前，团队已经运用理论成果走访了两省六市，对王皮戏、花棍鼓舞、五音戏等多个非遗项目进行了保护和推广。
坚定文化自信、推动文明互鉴
耳畔乡音项目的启动和运作过程也体现了专业性和开放性的结合。
当有了创业的想法和初步规划后，张晰和刘乃超第一时间招募了志同道合的创业伙伴，确保在项目每一个环节都有与之相匹配的专业人员。
随后，咨询了专业的市场人员对项目进行分析指导，使项目更加贴合市场。最后确定了项目的团队组织和运营架构，通过市场调查、发放问卷、实地调研等方式使项目具备落地的可行性。
“非遗是中华优秀传统文化的重要组成部分。保护好、传承好、弘扬好非遗，对于延续历史文脉、坚定文化自信、推动文明交流互鉴、建设社会主义文化强国具有重要意义。作为传媒专业学生，希望能运用自身的专业知识，为传播中华优秀传统文化贡献自己的一份力量。”谈起当时为何要选择非遗项目进行创业，项目主导老师张晰说。
另一位指导老师刘乃超补充说：“我们也是希望通过探索创业项目，缓解学生们的就业压力，在目前大环境下，无论是国家政策，还是地方政府都在鼓励大学生创新创业。同时，还有利于学生实现自身价值，通过专业学习，可以将兴趣、专业与职业相融合。更重要的是，有利于学生提高自身素质，拓展人脉，更好地接触社会。”
不忘初心，未来可期
初始创业的时候，一些项目团队成员通常会对自己想要做的事理解不够深刻，考虑不够全面，也时常因为对社会环境分析、项目定位等原因丧失了很多机会。“耳畔乡音”本身有一定的公益性与创新性，但需要整合相关资源维持项目的基本运转，特别是文化类创业项目更需要外力的支持。
“虽然整个过程中经常遇到困难和挫折，但是整个团队的能力也在解决问题过程中得到锻炼和提高。”
张晰欣慰地介绍说，截至目前，项目团队已经逐步形成了一套完整成熟的体系与运营方式。项目进展的三年内，实地走访了三省十六市，为各地的传统非遗文化制定了针对性的传承保护方案。在此期间，项目团队还与多家民俗馆、文化馆、博物馆达成了合作意向，邀请了业界艺术文化人士、非遗传承人等加入民俗保护计划，开创了非遗周边文创产品，成立了线上数字非遗档案库。
耳畔乡音团队通过“非遗+N活态传承模式”，打造出“数字非遗文化创业团队”，努力在“非遗+科技”“非遗+文创”“非遗+金融”“非遗+旅游”“非遗+扶贫”“非遗+影视”等更多方面不断增加项目的科技性和落地能力。
谈到“耳畔乡音”未来的发展前景，张晰表示：“我们的非遗保护与传承不是悬在空中的虚无缥缈的概念，也不是写在纸上的文字或者在会议当中的号召和宣示，更不是仅仅体现为传承人活动的个体行为，而是落在实地、充满生机，活在民众心中和手上，历久而弥新，通过无数鲜明多彩的活动体现出来的波澜壮阔的社会实践，一定会吸引更多有识之士和资源的加入。”
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