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  • 60倍增长可能!这个行业藏着未来的入口

  • 责任编辑:新商业 来源: 中国商业期刊 2020-03-09 08:53:01
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      文/应书岭   英雄互娱CEO

      电竞概念开始火热,是因为IG夺冠,微博一片欢腾。IG是谁?夺了什么冠?这是一家英雄联盟俱乐部,老板是王思聪,打赢了过去10年里中国俱乐部从来没得过冠军的比赛,英雄联盟世界总冠军。

      虽然火,但直到今天,时常有人问我,足球和篮球才是真正的体育,电竞凭什么号称体育?在我看来,200年前可能同样有人问,足球和篮球算什么?科技的车轮滚滚向前,电竞就是这个时代的反映。

      我们VSPN是亚洲领先的电竞运营商,在中国平均你看的每10场电竞比赛中,7场是由我们主办或承办的。在此过程里,我们一直在思考一个问题:电竞到底是什么?

      掌握它,就掌握了未来的入口

      很多人问,电子竞技是否等于年轻人喜欢打的电子游戏?准确来说,电子竞技脱胎于电子游戏,它强调公平和对抗,背后有体育精神——每个人都要通过自己的努力,达到更高、更快、更强。

      电竞为什么会出现?我认为,电竞是对传统体育的发展和传承。

      两千年前,古代奥林匹克有跑步、跳远、标枪、铁饼这些项目,它们都是对于当时农耕文明和狩猎文明的反映——只有跑得更快、标枪掷得更远,才有可能抓住大的动物。

      工业时代诞生的体育项目,也是对当时时代的反映。工业革命最强调分工,强调力量之间的协同。所以那之后出现的体育项目,比如足球、篮球、排球,都有一个显著特点:每一个人都有自己的位置,不可以随便乱跑。前锋的任务就是进球,后卫的任务就是防守。

      现在我们来到互联网时代,电子竞技需要五个或十个队员,相互之间通过网络协同,通过智慧连接——这也是我们当下时代生产力的真实体现。

      总之,电竞是人类科技发展到今天必然会出现的一种体育形式。

      谁在玩电竞?中国最年轻、最有消费力的人群都在电竞这个产业。

      从数据来看,电竞产业的用户数量有4亿人,今年有1千多亿元的市场规模,19-24岁的年轻人是电竞产业最主力的人群,占到42%。

      时常有人问,未来的真正入口在哪里?有人说在微信,有人说在淘宝,也有人说在QQ。而我认为,年轻人就是未来真正的入口,谁把握住他们,就能把握住未来的消费主力。

      年轻玩家们有什么特点?这一代年轻人会变得越来越多元化、越来越个性化,他们从小养成的体育习惯会贯穿终生。和前代相比,他们对新事物的学习接受速度、多元文化的吸收包容力都前所未有地提升。

      他们不介意提前消费,更好地享受生活。举个例子,我和我弟弟在家看电视,搜电影的时候弹出了一个二维码。作为老一代互联网人,我的第一反应是去网上找免费资源。而我弟弟,一个月收入大概只有我十分之一的人,毫不犹豫地冲上去拿手机扫了一下二维码——他的付费习惯比我要好很多。

      未来5-10年,电子竞技一定会成为主流,它的主力观看人群是18-24岁。试想再过10年,当一个25岁的人变成35岁,成为社会的决策人群,当他们再来关注这个产业的时候,产业又会发生什么变化?

      如今,如果你作为一个大品牌的企业主,还不知道电竞,基本上公司就离流量市场非常远了。

      属于中国人的产业

      另一个值得我们关注的现象是,在电竞产业,中国是传统强国。

      每一个国家、城市都需要发展自己的商业体育,比如,一战结束后欧洲大力发展了足球,二战后美国为了主导自己的商业体育,大力发展了篮球、棒球、橄榄球。

      这个逻辑对中国也成立。中国在商业体育层面有过很多探索,办网球、高尔夫球比赛,甚至办F1,但由于系统由别人控制,很难主导行业。

      电竞不一样。特别是移动电竞这个行业,它诞生于中国科技水平、移动互联网水平最强大的时代,从第一天起,我们就绝对主导。

      优势一:人口

      想象一下,一个传统运动员如果在12岁的时候没有进省队,还有机会进国家队或俱乐部吗?很渺茫。

      传统体育依赖球探、大量的比赛去发现运动员的能力。但是,找人太难了。如果一个县里有一个很优秀的运动员,没有球探看他的比赛,可能就被埋没了。

      电竞不一样,它有天然优势——海选平台。假设中国有一亿人玩王者荣耀,每个人就天然进入了一个排名系统,系统会把每一个优秀的年轻人选拔出来,实时更新、标准一致、机会均等。

      世界巅峰的电竞运动员,如UZI和SKY,都是草根英雄,这是一个基础设施非常完善的全民运动。

      优势二:高度商业化

      无论王者荣耀还是英雄联盟,每天都有数千万活跃用户。2019年春节期间,王者荣耀达到1亿的日活,这都是这个高速发展的产业里的机会。

      回头来看,电竞经历了逐步商业化的过程。早期,它的发展也遇到过阻碍和误解,但2008年,国家把电子竞技重新定义为78号体育运动。2011年起,产业开始腾飞。2016年,赞助商开始破冰,华为荣耀手机成为首个移动电竞赛事王者荣耀比赛的赞助商。

      国家层面,我们也能看到越来越多的认可和关注。2019年,上海宣布建立全球电竞之都,启动了2019年电竞上海大师赛。TI9赛事在上海举办时,奖金池有2.4亿元人民币,这是全球首个以城市命名的电竞比赛。

      优势三:输出产业标准

      中国的电竞影响力也在向海外传播,输出中国经验。

      比如,VSPN每年要办接近5000场比赛,最高峰的时候中国4个城市超过万人的体育场里面可以同时举办4场大型赛事,每场在线上都有几千万人观看。这极大锻炼了中国电竞产业的技术和标准。

      比如,全球第一个电竞4K标准、8K标准都是中国人(VSPN)来制定的。在赛事滚动举办过程当中,我们获得了大量经验,这也代表着中国影响力不断向海外输出。

      这块蛋糕有待被做大

      电竞的生态足够复杂,参与方也足够多,每个阶段的内容、线上、传播、输出和品牌的结合,都存在许多机会。

      机会1:生态空白

      电竞的专业化正在路上,行业还非常小。有多小?中国的商业体育是100亿美元的盘子,美国的商业体育是6000亿美元的盘子——60倍,就是这个行业的机会。

      2018年11月3日,英雄联盟S8全球总决赛观赛人数达到2.5亿。再过10-20年,这个数字会是多少?除了参与排位、观赛之外,有海量的衍生内容,衍生内容总量约为正规赛事的百倍,如赛事点评、主播游戏直播、赛事集锦、鬼畜视频等。

      机会2:品牌的露出机会

      我们能看到,如今各大主流赛事越来越受到赞助商的青睐,包括银行、金融机构和各种各样的消费者、汽车品牌都参与进来。

      商业赞助和版权收入的市场增长也非常快,基本按照每年接近30%-50%的速度增长,是别的行业很难达到的数据。

      机会3:加入虚拟世界主战场

      任何一个行业的从业者如何通过电竞视角找到这个时代的机会?

      虚拟世界一定是未来的主场。过去的两年里,我最喜欢的一部电影是《头号玩家》。我觉得这就是未来一定会出现的那个城市。

      我有个好朋友是快手的CEO宿华,我们在一起交流,认为在很短的时间里,虚拟世界应该会比现实世界更重要。游戏永远在线,内容始终在迭代。每天都有各种各样的机会,这是一个长连接和高频的生意,期待大家一起把蛋糕做大。

    提示:文章内容仅供阅读,不构成投资建议,请谨慎对待。投资者据此操作,风险自担。

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