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  • 在线教育“罪与罚”:为人师表外衣下的道德闹剧

  • 作者: 刘国昌 责任编辑:pearl 来源: 蓝鲸TMT 2017-08-28 10:09:19
  •  教育行业作为与每个人都紧密相关的行业,自古以来就备受关注,每次高考都刷屏,既是明证,而教育从业者也往往被冠以各种正面、推崇的标签。

    近日教育行业再次被世人所关注,然而尴尬的却是以一场企业间的撕逼开始。这两天,中小学在线教育服务机构“小猿搜题”和“作业帮”展开了激烈的口水战,一时间整个行业也是“热闹“非凡。

    互黑成风:说好的为人师表去哪了?

    8月14日,作业帮宣布完成了1.5亿美金C轮融资,成为中国K12在线教育领域最大规模的一笔融资。而同一天,小猿搜题联合创始人李鑫召开媒体沟通会,炮轰竞争对手作业帮恶意竞争,故意在小猿搜题应用内发布色情信息。一天内,让小猿搜题与作业帮之争瞬间成为热门。

    除此之外,关于教育机构互黑互撕的例子也是数不胜数,上周五哒哒英语向各个媒体发表声明,自7月31日以来,竞争对手在正常的市场竞争中无法取得优势的情况下,开始有组织、有预谋、有计划地进行各种恶意攻击。这也充分反映出行业内互黑现象确实普遍存在,说好的为人师表哪去了?

    2014年被称为在线教育的元年,当时国内在线教育机构以每天平均2.6家的速度快速萌发;2015年和2016年则进入了死亡潮。从野蛮生长到理性发展。这也意味着整个教育行业的竞争也日趋白热化。而互黑,则成了激烈竞争的集中体现。

    正所谓学高为师,德高为范。作为教育机构就一定要做到为人师表,把学生的利益、学生的成长放在第一位,然而当下部分教育机构却成了披着教育外衣的盈利机器,不管形象,不顾对学生对家长的影响,对社会起到了很不好的影响。这样的在线教育平台,家长真的会放心把孩子教到这样的平台手中吗?这些消息可能会造成用户情绪上的波动,尤其是对平台产生的不信任感,这势必会对整个行业的发展带来极为不利的影响。

    在笔者看来,正所谓清者自清,浊者自浊。每个用户心中都有一杆称,师资力量如何,教育资源是否丰富,用户是否有所收获,这才是用户评价一款产品好坏的唯一标准。因而,对于各种在线教育平台这个行业来说,竞争的关键只能是内容而不是互黑。而且败坏了行业的风气和名声对人对己终归不是件好事。

    融资造假现象化:PR=骗人?

    除了行业互黑以外,在线教育领域融资造假的问题也是层出不穷。去年5月中旬,在线教育平台51T alk无忧英语递交赴美上市申请文件,此前融资信息也随之曝光。根据申请文件显示,51T alk在B轮、C轮投资中,获得的投资额仅为770万美元、2820万美元。而按照51T alk此前向外界宣称金额分别为1200万美元、5500万美元,实际差额不小。

    说到融资造假,这其实不仅仅存在于在教育行业,其他行业也多有发生,融资造假俨然已经成了一种现象。典型的打肿脸充胖子,自欺欺人,但要知道的是天下没有不透风的墙,迟早会败露,最后的结果只能使让人笑话。而且这一现象如果不加以遏制,“狼来了“的故事多了,以至于真实的融资数据都遭到质疑,这对企业今后的发展可不是什么好消息,而且这也会对整个国内创投事业也会造成极大的损害。

    在笔者看来,企业做PR,诚信第一,不然没有公信力,失去了公信力,想要再挽留会品牌声誉,难,希望企业主洁身自好,做品牌公关别走歪路,先污染后治理的路总是走不通的。

    撕逼雾霾中曙光乍现:在线教育行业依旧星光大道

    尽管行业氛围乌烟瘴气,可是利好的消息还是不断根据CNNIC的数据,截至2017.6月,手机在线教育课程是半年内增长第二的行业,涨幅达到22.4%,仅次于外卖。当年在线教育画的大饼,在一天天变得更现实。

    就在去年年底,根据互联网教育研究的报告,国内8000家左右的在线教育机构,有70%的K12在线教育企业处于亏损状态,有15%企业营收持平,有10%企业死亡,盈利的企业只占5%。但今天,VIPKID在上海召开发布会宣布,今年7月的单月营收突破4亿元,1-7月的营收总和超过20亿元,这一数字,则是去年同期的十倍。

    用户习惯、市场规模、盈利能力,从多个维度来看整个国内在线教育其实实在向好的方向发展。而且关于传统教育模式的改变也是必然要进行的,在线教育的未来依旧是一片“星光大道”。 

    在笔者看来,教育行业作为用户刚需行业,自古就有再穷不能穷教育的国民性格,如今,人民的生活水平普遍提升,教育行业也势必节节高,做好自己,迎接未来。

    对于整个在线教育平台来说,还是先想办法共同把“蛋糕”做大才是目前发展的关键所在,整个国内在线教育市场其实还处于用户习惯的培养阶段,现在其实各大在线教育平台一方面是同一个行业的“冤家”,但从另一方面也是同一个战壕的战友,各种互黑实在不是明智之选;在融资方面也不应过于浮夸,实事求是就好。

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