文/李真 山东旅游职业学院
大数据、云计算、物联网、5G等新兴科技正在对各行业生产经营方式进行深刻变革。会展产业正处于由传统产业向数字化、智慧化转变的历史契机，是实现世界经济和文化交流的关键。AIGC(人工智能生成内容)是一种新型的人工智能技术，它利用高级算法模型，对文本、图像、音频、视频等各种类型的信息进行自动生成，是促进数字内容产业发展的一股重要力量。AIGC不仅通过自动化内容创作大幅提高了效率，降低了成本，还带来了更多创新的内容形式，如虚拟人物形象和动态视觉效果。此外，AIGC还在营销推广和商业模式创新方面发挥了重要作用。我们主要探讨一下AIGC技术在我国会展业发展中的运用，以及对会展业发展的影响，以推动会展业的转型与升级。
AIGC驱动下会展产业的发展趋势
数字化向智慧化转型。目前，我国会展业正在由“数字化”走向“智慧化”，这是一场具有深远意义的革命。这一变革是会展产业的价值创造与服务模式的变革。在 AIGC技术的支撑下，展会将从单纯的货物交换、信息交换等方式，发展成为一种具有多项功能的综合服务平台。比如，“数字人”将会在展会中扮演一个重要的角色，它既能扮演讲解员的角色，又能充当与参观者交流的桥梁。
生产型向服务型转变。传统的会展活动主要以展示和销售为核心，而现代会展则更加注重用户体验和服务质量。AIGC技术的应用使得会展企业可以构建更加生动、丰富且具互动性的展览场景。例如，在一次科技展上，主办方利用AR(增强现实)/VR(虚拟现实)技术打造了一个虚拟现实展区，参观者可以通过佩戴特制眼镜沉浸式地感受最新的科技成果。同时，AIGC还可以帮助企业实现从“生产型”向“服务型”的转型升级。通过对大量历史数据的学习和分析，系统可以快速生成符合特定主题和风格的内容，大大缩短了前期筹备时间。更重要的是，AIGC技术具备自我学习和进化的特性，这意味着它能够随着时间的推移不断改进自身的性能，创造出更加贴近受众需求的作品。
AIGC视角下的
会展内容创作与创新机制
内容创作自动化。传统展会的内容创意往往依靠手工策划与实施，这一过程虽能确保专业性与艺术性，也存在着效率低、成本高等问题。AIGC技术的出现，为会展业带来了解决这些难题的新机遇。比如，一家会展企业在一次重大会议的准备工作中，利用NLP(自然语言处理)技术实现会议议程、发言稿、宣传资料的自动生成，全流程不超过一日，相比较于传统方式，极大地节省了人力与物力资源。
创新内容形式。AIGC技术不仅提升了内容创作的效率，还为企业带来了更多创新的机会。借助图像识别与生成技术，静态图片可以巧妙转换为动态视频。或者，创作者借助图像识别技术自动生成精美图片，为观众带来耳目一新的视觉体验。例如，在文化艺术展览中，主办方利用AI技术制作了一系列创意短视频，展示了艺术家们的工作过程和作品背后的故事，这些视频不仅吸引了大量观众的关注，还在社交媒体上引发了广泛的讨论和传播。此外，AIGC技术还支持创建虚拟人物形象，如虚拟偶像和数字代言人。AIGC技术赋能的直播功能，使得会展企业可以随时随地举办线上活动，并与全球观众进行实时互动，为品牌与消费者建立了更多联系。例如，在新品发布或重要会议期间，企业可以通过直播平台邀请嘉宾演讲、展示新产品，并设置问答环节，让观众直接与专家交流。
体验升级：智能化与个性化的融合
智能化设备的应用
智能化设备在提升用户体验方面的应用日益广泛。例如，在各大景区和博物馆中，智能导览器、全息投影舱、VR/AR眼镜等新型设备已经成为标配。这些设备不仅为游客带来了前所未有的沉浸式参观体验，使他们仿佛穿越时空，身临其境地了解历史故事和文物背景，同时也极大减轻了景区和博物馆工作人员的负担，提高了整体运营效率。特别是在疫情防控期间，非接触式服务显得尤为重要。智能导览设备的广泛应用，有效避免了人与人之间的直接接触，从而保障了游客和工作人员的安全与健康。
会展行业中，智能化设备的应用也同样引人注目。一些会展中心开始利用安防摄像头进行直播，这一创新做法不仅为展会营销开辟了新路径，还提升了展区的安全管理水平。通过将展区内的摄像头画面实时传输至抖音等社交平台上，观众即使无法亲临现场，也能直观感受到展会现场的景象与氛围。这种做法还有助于提升展区的安全管理水平，一旦发生紧急情况，相关部门可以第一时间采取措施，确保展商和观众的生命财产安全。
个性化服务的实现
在个性化服务方面，现代会展业也在不断探索和实践。AIGC可以根据展会的不同主题和受众群体的特点，生成符合需求的个性化定制内容。例如，对于科技爱好者，AIGC可以自动生成包含最新科技成果和技术趋势的宣传视频;对于商务人士，则可以提供有关行业动态和商业机会的信息图表和报告，帮助他们更好地把握市场脉搏和商机。
同时，AI技术系统还可以为参展商提供个性化服务。AIGC根据参展商的兴趣爱好、预算限制以及时间安排等因素，为其量身定制独一无二的参展方案。这些方案不仅满足了参展商的个性化需求，还提高了他们的参展体验和满意度。智能推荐引擎会在综合考虑多个维度的信息基础上，生成一份既符合个人需求又富有创意的行程表。此外，利用自然语言处理(NLP)技术，AIGC可以快速生成高质量的文案，包括社交媒体帖子、新闻稿、广告标语等。这些文案可以根据特定的品牌风格和受众偏好进行调整，确保信息传递的一致性和有效性。
商业价值提升：AIGC推动会展产业的全方位创新
AIGC技术不仅改变了会展的内容创作和服务模式，也为商业模式带来了新的可能性。
营销推广层面
在营销推广方面，AIGC技术为会展企业提供了前所未有的创意空间。会展企业可以利用AIGC技术打造更具吸引力和影响力的宣传材料。例如，虚拟主持人可以引导观众参观虚拟展厅，介绍展品特点，并回答观众的问题，增加了活动的趣味性和吸引力。此外，AIGC技术还支持通过手机APP扫描海报或宣传册，让观众看到三维立体的产品展示或场景重现。在虚拟现实技术的加持下，用户可以身临其境地感受展会现场的氛围，提前了解展位布局和参展商信息。
展会规划和布局层面
在展会规划和布局，AIGC技术同样展现出了强大的能力。根据不同展区的特点和预期效果，AIGC可以自动设计出最优的空间配置方案，最大限度地发挥每一个展位的优势。
智能空间优化。通过分析历史数据、参展商需求以及参观者流动模式，AIGC可以模拟不同的布局方案，并评估其对人流分布的影响。系统能够识别高流量区域和低流量区域，合理安排展位位置，确保每个展位都能获得足够的曝光率。此外，AIGC还可以根据展品的大小、形状和展示要求，精确规划展位的尺寸和形状，提升展示效果。
个性化展区设计。根据不同类型的展区(如科技区、文化区、消费电子区等)，AIGC可以生成符合各自主题和风格的设计方案。比如，在科技展区，AIGC可能会建议使用更多的开放空间和高科技元素，如全息投影、互动屏幕等，以突出创新和技术感;而在文化展区，则可能强调传统建筑风格和艺术装饰，营造浓厚的文化氛围。
动态调整与实时反馈。AIGC支持的展会布局系统具备动态调整能力，可以在展会期间根据实际人流量和参展商反馈进行实时优化。例如，如果某个区域的人流过于集中或稀疏，系统可以建议重新分配展位或调整通道宽度，以平衡人流分布。
虚拟现实预览。利用VR技术，AIGC可以创建展会的虚拟模型，让参展商和组织者提前体验展会的实际效果。这不仅可以帮助他们更直观地了解展位的具体位置和周边环境，还能在展会开始前发现潜在的问题并及时调整。虚拟预览还允许参展商根据自己的需求定制展位布置，确保最终效果符合预期。
智能化导览服务。AIGC可以结合地理信息系统(GIS)和物联网(IoT)技术，开发智能化导览应用，为参观者提供个性化的导航服务。该应用可以根据用户的兴趣和参观路线，推荐最合适的展位和活动，甚至提供语音导览和增强现实(AR)解说，增加参观的趣味性和信息量。此外，智能化导览还可以帮助参观者避开高峰时段，提高参观效率。
绿色环保设计。考虑到现代展会对环保的要求，AIGC可以在规划阶段就引入绿色设计理念，如采用可回收材料搭建展位、设置节能照明系统、规划高效的通风和温度控制系统等。AIGC还可以计算不同设计方案的碳足迹，选择最环保的选项，助力展会实现可持续发展目标。
安全与应急规划：AIGC可以帮助制定详细的安全和应急预案，包括疏散路线、紧急出口的位置、消防设备的分布等。通过模拟突发事件，如火灾、地震等，AIGC可以评估现有安全措施的有效性，并提出改进建议，确保展会期间人员的安全。
商业模式创新层面
AIGC技术不仅改变了会展的内容创作和服务模式，也为商业模式带来了新的可能性。例如，通过引入会员制、订阅制等方式，企业可以为用户提供更加灵活多样的选择，增加收入来源。
可以说，AIGC技术为会展产业带来了前所未有的发展机遇。它不仅改变了内容创作的方式，提升了用户体验的质量，同时也为企业创造了更大的商业价值。展望未来，随着AIGC技术的不断发展和完善，我们有理由相信，会展产业将在智慧化、智能化的道路上取得更加辉煌的成绩。当然，这个过程中也会面临诸多挑战，比如技术标准的制定、隐私保护等问题都需要引起足够的重视。但无论如何，只要各方共同努力，积极探索适合自身发展的新模式，会展产业就一定能够焕发出新的生机与活力。
提示:文章内容仅供阅读,不构成投资建议,请谨慎对待。投资者据此操作,风险自担。
