文/辛艳艳 日照市海洋工程学校
近些年来，国家颁布一系列扶持性政策与举措，为农村经济发展注入强劲动力。作为信息技术与商业深度融合的结晶，电子商务在农村的推广应用，不但能有效破解农产品销售困境及信息不对称等难题，还能助力农村产业结构的优化与升级，增强农村经济整体发展实力。
电子商务的蓬勃发展也能牵引农村物流、金融、服务等关联产业的共同进步，有利于培养农村经济的新增长极。深入剖析电子商务与农村经济融合发展的内在逻辑，探寻贴合农村实际的电商发展模式，也有助于促进农村经济稳健前行、达成城乡协调发展目标。
电子商务与农村经济融合价值
拓宽农副产品销售渠道。农村经济与电子商务的深度融合为农副产品开辟了崭新的销售渠道与机遇，以前农副产品主要依赖线下上门收购或农户亲赴集市销售，这一传统模式常面临信息不对称、销售半径受限等挑战。电子商务平台的兴起，则突破地理界限，使农副产品能够直接触达全国乃至全球消费者。电商物流系统的日益完善，也能确保产品的新鲜度与快速配送，有效缩减中间环节的运营成本。这些环节的融合，使农副产品销售由传统的单一渠道向线上多元化渠道转型，显著提升了销售效率与市场占有率。
有效促进农业产业升级。农村经济与电子商务的融合构成农业产业升级的关键驱动力。在生产层面，电商的大数据分析能力能够及时反馈市场需求，指导农户根据市场偏好和需求调整种植或养殖结构，实现资源的高效配置。进入加工环节后，为符合电商对产品品质及标准化的严格要求，农产品加工企业会采纳更先进的加工技艺与装备，提升加工品质。在产业链进一步整合过程中，电子商务平台作为桥梁，可紧密联结农业产业链上下游生产、加工、销售等环节的协同运作，助力农业产业由单一迈向综合、高级的发展阶段。
提高农村现代化治理水平。农村经济与电子商务的融合对提升农村现代化治理水平具有显著正面效应。一方面，电商的蓬勃发展对网络基础设施、物流配送体系等提出更高要求，这直接激励农村地区加大相关基础设施的投资与建设。在此过程中，农村治理主体要有效整合各类资源，实施全面规划，从而锻炼其在资源配置与管理方面的能力。另一方面，电子商务的兴起引入新的经济参与者和交易规范，促使农村治理模式逐步适应新经济常态，由传统向现代化转型。例如，在处理电商交易争议、加强市场监管等方面，农村现代化治理过程中需构建更为健全的制度框架与规则体系。同时，电商活动的广泛开展也激励着农村居民不断增强自身的数字技能与契约意识，这些因素共同推动着农村治理向更加科学化、规范化的方向迈进。
电子商务与农村经济融合发展路径
构建农村电商数据中心，打造经济融合信息枢纽。在探究农村经济与电子商务融合发展的策略时，首要任务是构建农村电商信息中心，作为数据交流的核心节点。此举措意在汇聚农村地域内零散的电商要素，借助大数据分析、云计算等现代信息处理手段，全面采集和解析农产品的供求状况、市场价位、消费者喜好等多方面信息。具体来说，要搭建一个农村电商数据共享平台，确保数据的即时传递与有效利用，为农户精准推送市场信息，助力其进行科学合理的种植决策与价格设定。同时，该信息中心还要与电商交易平台紧密对接，以保障农产品上行通道的顺畅，缩减流通环节，加快农产品的市场流通速度。此外，通过对数据的深度挖掘，能够揭示农村电商发展中的不足之处与潜在增长点，为政府部门制定支持措施、企业优化运营战略提供坚实的数据支撑，进而推动农村经济与电子商务的深度融合与快速发展。
优化农村网络营销模式，创新经济发展推广策略。促进农村经济与电子商务深度融合，优化农村网络营销策略是至关重要的一步。鉴于农村电商市场起步较晚且营销方式较为单一的实际情况，创新营销路径、增强品牌效应成为当务之急。这些措施包括：深入挖掘社交媒体、短视频等新兴传媒的潜力，融合乡村特色文化元素，精心构建富有地域风情的农产品品牌叙事，提升产品的独特魅力;采纳精细化营销手段，依托大数据分析技术精准捕捉消费者行为特征，实施定制化推荐，有效提升购买转化率;积极倡导农民参与直播销售、社群团购等新兴零售模式，从而拓宽销售路径，缩短与终端消费者的距离;加大对农村电商人才的培养力度，提升农民的在线营销能力，为农村经济发展注入新动力。
强化农村电商支付安全，保障经济融合资金流转。鉴于农村地区支付设施相对薄弱，强化支付基础设施构建，普及安全高效的移动支付、数字货币等电子支付手段，以降低交易过程中的风险系数成为当务之急。在此基础上，要构建和完善农村电商支付监管机制，加强对交易环节的严密监控，迅速识别并应对欺诈活动，切实保障农民及消费者的正当权益;要大力推行支付安全教育项目，提升农民的支付风险防范意识，有效抵御网络诈骗，从而构建一个安全可靠、值得信赖的农村电商支付生态系统。上述举措的实施，有利于切实保障农村经济与电子商务融合进程中资金流动的安全与高效。
培育本土电商运营团队，引领农村经济融合趋势。在农村经济与电子商务融合与发展过程中，培养本土化的电商运营队伍对于指引融合路径具有至关重要的作用。应从农村实际出发，紧密结合地域资源和特色产业优势，组建一支精通电子商务运作的专业团队，定期开设电商培训课程，邀请业内专家进行实地指导，并激励团队成员积极参与在线学习，持续提升其专业技能和实践能力。同时，要构建有效的激励机制，吸引更多有志于投身农村电商事业的青年才俊加入其中，为农村经济融合增添新的动力与活力。此举将确保电商战略与农村实际需求紧密衔接，有力推动农村经济向数字化、网络化方向转型升级。
整合农村电商产业集群，增强经济融合协同效应。促进农村经济融合协同效应的强化，整合农村电商产业集群是一条高效路径。这需要地方政府与电商平台建立深度合作关系，携手规划农村电商的产业分布，打造出特色突出、相互补充的电商产业集聚区。通过资源配置的优化，引导农产品深加工、包装设计、物流配送等产业链各环节的企业在农村地区集中布局，从而构建一个完备的电商生态系统。同时，推行品牌化发展战略，重点扶持一系列具有地域特色的农产品品牌，提升产品的价值含量和市场竞争优势。
农村经济与电子商务的深度融合，不仅代表着技术革新对传统农业范式的重塑力量，更是驱动乡村振兴、促进城乡融合发展的关键策略。通过信息中心的建设、营销模式的优化、支付安全体系的加强、运营团队的培育、产业集群的整合等综合措施，可为农村发展注入强大动力，开辟一条迈向繁荣的农村经济数字化发展道路。
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