文/尉军平 海南科技职业大学
品牌强国战略是国家推动经济转型升级、提升全球影响力的关键路径之一，近年来受到广泛关注。在全球市场竞争日益激烈的背景下，品牌已不仅是企业产品的象征，更是国家形象和文化的载体。品牌强国战略强调通过品牌建设提升国家的经济实力和文化软实力，这需要结合国家文化与市场需求，为国家整体品牌形象建设提供新的视角和方法。
品牌强国的理念和框架
“品牌强国工程”是中央广播电视总台2019年8月28日启动的品牌工程，分为强国品牌、TOP品牌、领跑品牌、国资典范品牌四个层级，是推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变的重要战略。
品牌强国概念脱胎于品牌强国工程，是指在全球化经济和信息化时代发展环境下，通过增强国家品牌的竞争力，提升国家国际形象和影响力的一种战略。
随着经济全球化的深入发展，品牌已成为国家竞争力的核心要素之一，能够有效提升企业的市场占有率和国家整体经济实力。在这一背景下，各国逐步意识到通过打造强有力的本土品牌，可以增强本国在国际市场中的话语权，进而提升国家的经济实力和文化软实力。
在我国，品牌强国建设工程被视为推动高质量发展活动的重要组成部分。过去几十年中，我国依靠制造业和出口导向型经济实现了经济快速增长，但面临着产品附加值低、品牌认知度不足等问题，提升品牌价值和创新能力由此成为国家政策重点。
通过品牌强国战略，可提升各行业的经济效益，促进中国文化的全球传播，增加国内产业的国际影响力。品牌强国是国家提升全球竞争力和文化影响力的综合战略，要求各企业和行业在全球市场中树立强有力的品牌形象，推动技术创新和文化输出，以实现国家经济和文化的双重发展。
市场营销优化策略
深挖传统文化特色。在品牌强国战略背景下，市场营销体系的优化应聚焦传统文化特色挖掘，运用创新手段将传统文化元素与现代品牌相结合，提升产品的文化附加值以及品牌在全球市场中的影响力。通过深度融合传统文化，企业能够为品牌赋予独特的文化内涵，并满足消费者的文化认同和情感共鸣需求，有助于打造独具特色的品牌形象。
具体来说，在品牌构建过程中，可利用中国传统文化中的独特元素，为产品注入历史感和文化认同感。例如，酒鬼酒通过每年推出生肖文化酒，将中国传统的生肖文化与酒类产品紧密结合。生肖文化在中国拥有深厚的历史渊源，代表着独特的民俗传统，将这一文化元素融入产品设计，可吸引广泛的消费者群体，增强品牌的文化厚度。
同时，将剪纸、国画等传统艺术形式作为视觉元素的运用，也能进一步丰富品牌的文化底蕴，强化品牌的视觉识别度与文化记忆。此外，酒鬼酒在地域文化资源利用方面的相关实践也不容忽视，通过将自身的白酒文化与湖湘文化以及中国传统文化中的更多经典符号相结合，酒鬼酒形成了“骨子里的文化”独特品牌形象。
湖湘文化作为中国南方地区的重要文化资源，具有独特的地域性和文化特征，代表着一种刚毅、坚韧、不屈不挠的精神，将这一地域文化与品牌相结合，酒鬼酒赋予了品牌独特的文化标签，深化了品牌的文化内涵，进而成功构建了一个独具特色的品牌形象，使消费者在品味白酒的同时，能够感受到其背后的文化积淀与精神传承。
酒鬼酒的这些品牌建设成果，得益于其长期宣传的独特酿造工艺、地域水土等文化符号。消费者在购买酒鬼酒时，不仅是在购买一瓶白酒，更是在体验一种文化与历史的传承。
在具体实践中，还可以通过创新营销手段将传统文化进行现代化转化。以长城葡萄酒为例，该品牌通过使用“中国色”重新定义产品色彩，巧妙地将传统文化与现代产品设计相结合。
中国传统色彩在历史文化中具有独特的象征意义，代表特定的文化意象，如红色象征着喜庆、黄色象征着尊贵等。通过在产品包装设计中运用这些色彩，长城葡萄酒不仅突出了产品的视觉独特性，还在潜移默化中传播了中国传统文化。例如，以“牡丹醉”“宫墙霁”等富有文化内涵的名字替代西方传统的“威尼斯红”等色彩名称，长城葡萄酒旗下产品的文化价值随之提升，在彰显品牌文化自信的同时，也赋予了品牌更深层次的文化意义，这类探索具有较高借鉴价值。
联动体育热点事件。在品牌强国的战略背景下，联动体育热点事件已成为企业提升品牌知名度和影响力的重要途径。通过将品牌与大型体育赛事相结合，企业可借助赛事的广泛影响力吸引更多受众，还可以利用赛事所代表的拼搏精神，将其与品牌价值相结合，增强消费者对品牌的情感认同。
体育热点事件通常具有广泛的社会关注度，同时拥有较高的媒体曝光率，能够为品牌提供一个有效的传播平台，帮助企业提升品牌的市场占有率，品牌的影响力也会同时提升。
具体操作中，可从为品牌注入积极形象角度入手，实现体育热点事件与品牌的深度联动。以中粮福临门为例，该品牌通过与2020东京奥运会、2022北京冬奥会等顶级赛事的合作，成功将自身与国家体育精神紧密结合，其作为“中国国家女子排球队官方食用油”形象定位，大幅提升了品牌的影响力，并将品牌与国家荣誉、拼搏精神等正面价值观联系在一起。这种联动有助于强化品牌在消费者心目中的正面形象，激发消费者对品牌的情感共鸣，对于品牌的文化价值提升也存在积极影响。
值得注意的是，为保证这种联动取得预期效果，中粮福临门还与总台大屏、央视频、央视网等多媒体平台开展了深入合作，成功实现了线上线下的全方位传播，特别是在新媒体端，其开展的个性化营销得以精准触达年轻消费者群体，在实时互动、直播等方式的支持下，中粮福临门与消费者之间的互动得以增强，品牌传播的深度和广度自然随之提升，真正做到了品牌在多平台、多终端下实现广泛的影响力扩展。
在同类探索中，霸王茶姬与郑钦文的合作也属于其中典型。众所周知，郑钦文在巴黎奥运会上夺得历史性金牌，这不仅为中国赢得首枚女子网球单打金牌，也进一步提升了其在国际体育舞台上的影响力。郑钦文在夺冠后发布的动态“带走了最想要的巴黎纪念品”与金牌的照片，展示了运动员的拼搏精神与不断突破的品质，而霸王茶姬在巴黎奥运会前便宣布郑钦文为其品牌的首位“健康大使”，更在其夺取奥运冠军后开展一系列重点宣传活动。
这种基于体育热点的宣传将品牌价值与运动员特质巧妙融合，郑钦文在赛场上的坚韧、健康的形象，与霸王茶姬倡导的传统健康茶饮文化形成了高度契合。通过这一合作，霸王茶姬得以借助郑钦文的广泛知名度提升品牌曝光度，并通过传递健康、活力与坚韧的理念，深化了品牌内涵。总的来说，大型赛事为品牌展示提供了绝佳平台，而知名运动员的代言则可以助力品牌精准传递价值，并为品牌提供了与全球消费者沟通的桥梁，这种品牌价值与运动精神相结合的成功模式同样值得学习。
品牌强国战略框架下的市场营销活动应充分借助传统文化的深厚内涵，通过体育热点事件的广泛影响力，实现品牌价值最大化。未来，中国企业的品牌建设仍将面临多元化的市场挑战，企业应继续深入挖掘本土文化，结合数字化营销手段进一步拓展品牌的全球影响力，进而为品牌强国战略提供新的可能性和拓展空间。
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