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  • 吴荣照:如何在变革中把握先机

  • 责任编辑:新商业 来源: 中国商业期刊 2024-11-02 14:26:16
  •   鸿星尔克公司董事长

      运动服饰兼顾时尚性和实用性,走进越来越多人的日常生活;运动产品颜值高、品质好,受到许多消费者的青睐;运动鞋的设计从生肖文化里汲取灵感,融合运动精神和国风美学……一段时间以来,既有文化内涵又有时尚设计的国潮服饰品牌,在各类平台成为大众关注的焦点,相关产品获得越来越多消费者的认可,成为消费新风尚。

      国货品牌应当讲好中国故事。作为传统文化的实物载体,国潮服饰通过展现历史记忆、文物遗产、社会生活等内容,既能为消费者带来美的享受,也能提升品牌内涵。借鉴非遗技艺,体现传统面料、纹样的实用性与设计感;以华夏大地、山川河流等元素,展现山海之风;融合华夏文物的文化底蕴,将古老元素与时尚设计有机结合……

      品质是品牌的生命力,而科技在助推品质提升中大放异彩。包括鸿星尔克在内的不少国货品牌,不断增加研发投入,在提升产品质量上下功夫。应该看到,科技在还原传统工艺、提升艺术效果、设计全新产品等方面大有可为。运用新材料、新工艺打造出好产品,不断推动产品迭代升级,科技创新满足了更多人科学运动的需求。从这个角度而言,国潮服饰的创新发展离不开科技支撑,企业只有不断修炼内功,才能打开更广阔的市场空间,让品牌升级的动能更加充沛。

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