文/徐超 辽宁省盘锦市统计局
今年上半年，辽宁省盘锦市各县区、各部门同心协力，紧抓重要消费时间节点，针对重点消费人群，采取了多种措施，并推出了一系列主题鲜明、内容丰富的“扩内需、促消费”活动，使得全市消费市场保持了平稳增长的态势。
消费市场的发展情况
从总体情况看。综合分析上半年的经济数据，全市社会消费品零售总额达到204.4亿元，同比增长4.9%，与全省上半年增速持平，位居全省第十位，且比全国平均增速高出1.2个百分点。从经营单位所在地看，城镇消费品零售额182.1亿元，同比增长4.8%;乡村消费品零售额22.3亿元，同比增长5.3%，这显示出乡村地区消费市场的发展势头优于城镇。按消费类型分，商品零售额为184.9亿元，增长4.5%;餐饮收入19.5亿元，增长8.3%。
从类值情况看。上半年，在全市18类限额以上重点商品中，有10类商品实现了增长。其中，粮油食品类同比增长28.8%，饮料烟酒类同比增长22.4%，烟酒类增长24.5%，化妆品类同比增长1.7%，日用品类同比增长38.8%，体育、娱乐用品类同比增长168%，文化办公用品类同比增长19.2%，通讯器材类同比增长66.1%，石油及制品类增长20.5%，汽车类同比增长7.3%。与此同时，有8类商品出现了类值下降的情况。其中服装、鞋帽、针纺织品类同比下降8.2%，金银珠宝类同比下降3.1%，书报杂志类同比下降100%，家用电器和音像器材类同比下降10.9%，中西药品类同比下降12.9%，家具类同比下降72.9%，建筑及装潢材料类同比下降13%，其他未列明商品同比下降64.8%。
促进消费市场发展的积极因素
网络消费展现出强劲的支撑力。自今年以来，网络购物作为消费市场增长的主要动力，其发展态势良好。在上半年，全市限额以上单位通过互联网平台销售商品的零售额达到9122.4万元，同比增长60.2%，较一季度提高12.8个百分点。这一增长趋势自2月份以来一直保持良好态势，对全市零售额的增长产生了拉动作用。
新能源汽车市场渗透率持续提高。今年，随着政府出台了多项促消费补贴政策以及消费品以旧换新政策，新能源汽车商品快速迭代，相关充电基础设施、维护服务以及二手车市场等相关产业链逐步完善，消费者对新能源汽车越发青睐有加。上半年，全市限额以上单位新能源汽车零售额同比增长65%，比2023年提高了59.4个百分点，占全部汽车类商品比重的20%，拉动限额以上零售额增长3个百分点。
大宗商品支撑作用明显。上半年，限额以上石油及制品类商品零售额同比增长20.5%，拉动限额以上零售额增长5个百分点，累计占比达到27.2%;限额以上汽车类商品零售额同比增长7.3%，拉动限额以上零售额增长2.5个百分点，累计占限上比重34.9%;限额以上石油及制品类和汽车类零售额合计占限额以上零售额比重高达62.1个百分点，为盘锦市的消费增长提供了有力支撑。
消费市场发展需要关注的问题
餐饮行业市场活力略显不足。上半年，全市限额以上餐饮企业共13户，占限额以上企业总数的5.7%。在这一时期，有6户营业额下降，另有1户停业。从零售额的角度观察，13户企业零售额累计同比下降8.8%。鉴于这些企业数量较少、规模较小以及盈利能力不足，相关部门亟须对其问题加以解决。
粮油食品、饮料及烟酒类商品零售额出现阶段性回落。自年初以来，受2月份新年高开的影响，粮油食品、饮料及烟酒类商品零售额到年中增速有所回落。具体而言，全市限额以上粮油食品类当月增速由68.6%回落到26.5%，饮料类商品的增速由99%回落到-15%，烟酒类商品的增速则从145%回落到-11%。
汽车销售增长呈现收缩趋势。今年上半年，受新能源市场冲击，虽然全市汽车类商品的销售呈增长态势，但整体销售增速已经趋于平缓，上半年同比增长7.3%，较一季度下降12个百分点，增长的拉动力由一季度的5.9个百分点下降到2.5个百分点。如果剔除新能源汽车销售额的影响，燃油车零售额的增长由一季度的10.2%下降为-1.4%，这也是今年以来燃油车销售首次实现负增长。
促进消费市场发展的对策
针对传统燃油车单独出台相关政策。受新能源汽车热销冲击，传统燃油车市场持续萎缩，车辆销售情况较为低迷。有关部门虽然已经出台了相关的补贴政策和以旧换新政策，但是通过对全市部分车企走访调研了解到，燃油类汽车在消费补贴的政策支撑下销售仍然乏力。因其价格补贴优势并不明显，所以销量仍然处于下降状态。为此，希望相关部门针对燃油车出台更为合适的补贴政策，加大支持力度，以此帮助燃油车企业实现良好发展。
扩需求优供给，加快打造消费新场景。观察金融机构存款数据即可得知，全市居民存款一直呈正增长状态。随着大众的消费观念从超前消费向保守消费转变，为了促进全市消费市场的持续增长，必须顺应消费升级的趋势，加快构建新的消费场景，提升居民的消费活力。例如，有关部门可以大力发展“首店经济”，通过打造更多消费新场景，不断释放消费新活力，用特色撬动经济的发展。同时，也要把握传统节日的消费潜力，积极开展美食节、购物节以及音乐节等促销活动，打造消费新热点，创造消费新场景，以促进消费市场的进一步繁荣，促成新的增长高峰。
实现第三产业的协调发展，拓展文体旅融合新场景。盘锦市要创新发展“学习+旅游”“体育+旅游”“采摘+旅游”等融合业态，令餐饮、住宿、交通、游览、购物、娱乐等要素有机结合，把红海滩风景廊道、鼎翔生态旅游区、黑风关古镇等旅游景点打造为城市名片，从而增强旅游市场对消费市场的拉动力。
把握好“学生大军”的假期消费。假期消费的主要群体为学生，其中，中小学生的消费主要集中在培训和旅游两个领域。因此，本地的旅游景点应当构建并持续优化适合学生消费的环境，确保他们能够在假期中享受到优质的餐饮、娱乐体验。此外，大学生的消费类型主要为购买手机、电脑等电子产品，各电子商品零售企业要抓住黄金消费期，根据市场消费需求制定合适的营销计划，通过打造一个充满活力的学生消费市场，促进传统消费模式的升级换代。
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