文/林霖广东中烟工业有限责任公司
对于烟草企业而言，建立强大的品牌效应是其取得成功的关键因素之一。基于品牌效应的烟草经济发展探索为烟草企业提供了实现市场竞争优势的重要路径。通过精确的消费者定位、合理的价格定位和独特的品牌定位，企业能够提升品牌效应和市场份额。
品牌效应及应用原则
品牌效应是指，消费者对于特定品牌的认知和情感反应，以及这些认知和情感反应对于品牌价值和企业绩效的影响。它是品牌在市场中产生的积极效果和价值，可以表现为消费者对品牌的偏好、忠诚度以及购买意愿的提高。品牌效应是企业建立和维护品牌价值的关键因素之一，对于企业的市场竞争力和长期发展至关重要。
想要用好品牌效应，应遵循以下原则：
成长性原则。成长性原则强调品牌的长期发展和增值，企业应通过不断投入和创新，推动品牌成长和发展，可通过品牌定位的精准性、产品和服务的持续改进、市场推广活动的创新等方式实现。同时，企业需要建立长期的品牌发展战略，关注市场趋势和消费者需求变化，以保持品牌的竞争力和持续增长。
满足需求原则。满足需求原则指出，品牌应与消费者的需求紧密相连，提供有价值且符合消费者期望的产品和服务。企业需要深入了解目标消费者的需求、喜好和行为习惯，以便精确定位品牌，并提供与消费者需求相匹配的产品和服务。通过满足消费者需求，品牌可以建立起信任度和忠诚度，提高品牌效应。
竞争原则。品牌效应的竞争原则强调品牌在竞争环境中的地位和优势。企业需要了解竞争对手的品牌策略和市场表现，以便有效应对挑战。通过差异化的品牌定位、创新的产品和服务、独特的品牌形象等手段，企业可以在竞争中脱颖而出，提高品牌效应。此外企业还应该建立有效的品牌管理体系，保护品牌的声誉和价值。
效益最大化原则。效益最大化原则强调企业应该追求最大的品牌效益和投资回报。企业可通过有效的品牌投资和资源配置，确保品牌活动效果和价值最大化。在制定品牌战略和执行品牌计划时，应注重效益评估和绩效监控，及时调整策略和方式，实现品牌效益最大化。
烟草经济发展的正负面效应
随着全产业链现代化水平的提升，中式卷烟品牌经济效益保持平稳较快增长，在促进经济发展、保证财政增收、稳定社会就业、助力脱贫攻坚、支持乡村振兴等方面发挥了重要作用、作出了积极贡献。但同时也存在一系列负面效应。
其正面效应表现在：
就业机会。烟草企业从烟草种植、采购、制造到分销和零售，涉及广泛的产业链条，为许多人提供了稳定的就业机会。
财政收入。烟草产业在许多国家和地区都是一项重要的税收来源。通过对烟草产品征收高额税费，政府获得可观的财政收入，可用于公共服务、基础设施建设和社会福利。
农村经济发展。烟草作物的种植和销售为农民提供了收入来源，改善了他们的生活水平。同时，烟草种植也带动了农村地区的相关产业和服务业的发展，促进了农村经济繁荣。
其负面效应体现在：
健康问题。烟草产品使与吸烟相关的疾病增加，如心血管疾病、肺癌和呼吸系统疾病等。吸烟对个人健康造成危害，并可能导致医疗成本增加，给社会健康和医疗系统带来了巨大负担。
环境问题。烟草种植和生产过程会对环境造成破坏，农药和化肥的使用可能导致土壤和水源污染，而烟草制造过程中的废弃物排放也对环境产生了不利影响。此外，烟草产品的包装和烟蒂也会产生垃圾和污染。
基于品牌效应，烟草经济如何发展
做好消费者定位工作。烟草企业可以将重点放在工业区的消费者定位上。工业区通常有大量工人，他们可能对烟草产品有一定需求，企业可通过在工业区设置销售点或提供定制化烟草产品来满足这一需求。不仅如此，企业还可与工业区的企事业单位建立合作，提供员工福利或礼品，以提高品牌知名度和认可度。
一些特殊市场，如高端消费市场、奢侈品市场或特殊需求市场，也是烟草企业可以重点开拓的领域。这些市场的消费者通常对品牌和品质有较高要求，企业可以通过提供高质量、独特设计或限量版的烟草产品来满足他们的需求。同时，企业还可借助与其他高端品牌的合作或推出专属的品牌形象，提升品牌价值和吸引力。
旅游区会吸引大量游客和旅行者，烟草企业可以将目光投向这一市场。企业可以在旅游区设置销售点，并提供具有地方特色或纪念价值的烟草产品。此外，企业还可以与旅游景点、酒店、旅行社等合作，提供定制化的烟草礼品或旅游套餐，以增加品牌的曝光度和销售量。
商务区是企业集中的地方，也有不少潜在的烟草消费者群体。企业可以通过在商务区的写字楼、商场或高端餐厅等场所设立销售点，方便商务人士购买烟草产品。同时，企业还可利用商务交流活动、商务礼品赠送等机会，加强与商务人士的互动，建立良好的品牌形象和口碑。
做好价格定位。价格定位是烟草企业经济发展中至关重要的一环。企业需要根据目标市场和消费者群体的需求和购买力，进行合理的价格定位。除此之外，企业还可灵活运用差异化定价策略，通过推出不同价位和定位的产品线，满足不同消费群体的需求。
对烟草品牌进行定位。品牌定位是烟草企业经济发展中的关键要素之一。通过明确的品牌定位，企业可以在市场中建立独特的品牌形象和价值，提升品牌效应。
企业需要确定品牌的核心属性和特点，以及与之相关的消费者价值。例如，品牌可能强调品质、创新、传统等属性，与此相关的消费者价值可能包括品位、个性、信任等。
企业可以通过品牌视觉设计、品牌声音和品牌故事来塑造烟草品牌的形象。视觉设计包括标志、包装和广告的设计，声音包括广告音乐或口号，而品牌故事则是通过宣传和营销活动来传达品牌的价值观和故事。
企业需要通过广告、营销和宣传活动来提高品牌的认知度和认可度。通过选择适合的媒体渠道和传播方式，将品牌形象和价值传递给目标消费者群体。此外，企业还可以利用公众关系活动、赞助和社交媒体等渠道，增加品牌的曝光度和社会影响力。
通过合理的定位和品牌形象塑造，烟草企业可以建立强大的品牌效应，从而在市场中获得竞争优势，推动企业发展。与此同时我们也要意识到，烟草行业所带来的负面影响，如健康问题和环境问题，需要进一步关注和解决。
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