文/邹烨
“文化自信是一个国家、一个民族发展中更基本、更深沉、更持久的力量”。党的十九大报告中多次提到“文化”二字，这充分表明了文化对于一个国家、一个民族的意义与影响，这也为做好企业文化建设提供了方向和原动力。
用“文化自信”指导企业文化建设
企业作为社会的细胞，不仅是物质财富的创造者，也是精神文明的建设者。对企业而言，如何打造文化自信是当前品牌建设面临的重要议题，打造符合企业发展战略的文化，能提升企业文化自信。不断深入挖掘传统文化，弘扬爱国精神、创新精神，对于提升企业的整体竞争力具有至关重要的作用。
企业在发展过程中，坚定文化自信，充分挖掘企业特有的文化优势，使其成为企业发展的强大动力，这对企业的发展具有重要意义。千海金集团作为专业的贵金属服务管理集团，专注黄金和铂族金属领域，打造以贵金属投资、科技、产业、产品、服务、品牌、运营为一体的贵金属财富产业链。千海金集团聚焦金融服务、黄金珠宝、农业大宗商品三大主业，推动以黄金为首的资产配置服务发展，以科技铂金带动绿色金融创新，以黄金珠宝助推共同富裕的传承。
企业文化是民族文化的缩影，中国文化博大精深，为企业发展提供了有力的支持。企业想要进一步增进文化实力，就需要结合企业的使命、目标、战略规划，并以东方文化为基础，打造符合企业未来发展的现代文化模式。
2022年，在完善企业的战略规划后，千海金对企业文化和品牌进行全面升级，以“创赢文化”为核心，以“红领千海金”为党建文化品牌，打造独具特色的企业文化。
2023年3月，以“挖掘中国优秀珠宝设计师，弘扬中国优秀金银珠宝加工非遗工艺为主题”的首届“千海金”杯信物文化珠宝设计大赛在北京正式启动，并走进沈阳鲁迅美术学院等高校，旨在让更多的设计新锐参与赛事。信物文化是中国传统文化的重要组成部分，代表着信仰、情感和价值观念的传承。千海金将搭建信物文化传承平台，与设计师共同合作，创作更多的黄金珠宝作品，并借助区块链技术，使其成为独一无二的私人订制产品。
千海金集团董事长徐躍表示，千海金创立于2011年，一直秉承“千海金民族心”的理念，始终以中华传统文化为企业文化本源，以打造中国民族品牌为己任。作为中华信物文化的承载者、传播者和践行者，千海金集团创建了“大用信承”黄金珠宝高端定制品牌，并将其作为信物文化的载体。千海金希望通过大赛展示中国的传统文化与民族品牌，让中国的信物文化珠宝走向世界。
同时，千海金还与大连理工大学人工智能大连研究院达成战略合作，通过建设区块链知识产权技术平台，提升对企业知识产权的保护，打造珠宝经济全产业链的数字化模式新布局。
唤醒企业和品牌的内在生命动力
随着时代发展，国内一些大型企业已经构建起了相对完善的文化体系，如海尔、华为等，一部分知名企业在企业文化建设方面的成就，已经走在世界前列。很多企业家也在积极思考如何提升企业文化自信力，如果企业内部已经建立起完备的企业文化体系，那么企业在战略规划、品牌意识、质量安全等方面也会取得长足进步。
企业文化自信有利于贯彻企业价值观。对于任何企业而言，企业文化建设的最主要目的，就是增强企业凝聚力，从而提升企业的市场竞争力。每个企业的核心价值观都凸显出企业的特点，包括发展理念、发展规划以及发展战略。因此，企业精神的核心价值观彰显出一个企业的精神面貌。如果一个企业没有形成自己的核心价值观，员工与企业不存在文化认同，对于企业发展没有使命感甚至漠不关心，那么整个企业将会是一盘散沙。
企业文化从来都不是塑造出来的，而是生长在企业中，体现在每一位领导和员工的决策和行为中。当企业发展到一定阶段时，企业文化就需要专业的梳理、总结和提炼，进行升级。创立于2011年的千海金集团，凭借专业能力和创新精神成为行业中的黑马，在逐渐发展壮大的过程中，董事长徐躍认识到企业文化和品牌建设引领企业发展的重要性。
2022年10月，千海金邀请国内多位企业文化和品牌建设专家、相关品牌机构，对千海金集团进行全面的企业文化梳理和品牌升级，秉承着“敢创善行，财富共赢”的企业精神，践行着“为客户创造价值、为员工谋幸福、为社会尽责任”的使命，千海金集团致力于成为“贵金属财富管理领航者”，并吸引了一大批优秀人才加入。
“我就是在学习和提升的过程中，被千海金的专业深深折服，同时也引发了我对行业的思考。”已经在国有银行工作十年的柴雪，在听了一次千海金分析师的讲座后，就被千海金的使命和文化吸引，不顾家人反对加入了千海金。她坦言：“无论在当时还是今天，这样的决定都可能不被大家理解。从银行跳槽到千海金，我身边都是反对的声音，无论是同事、领导，还是家人、朋友。我相信这些声音背后的善意，但我的人生不仅仅是求安稳，我想去更大的舞台，看更大的世界，成就更好的自己。我选择加入千海金，投身投资者教育的行列，是要以更优秀更专业的自己，为客户创造更多的财富。我从没有后悔过当初的决定，这个决定给我带来了全新的人生。”
文化自信能够使企业核心价值观得到员工的认可，促使员工对企业产生归属感。企业的文化自信是员工面对困难的底气，可以帮助员工化解面对竞争时产生的压力。
用文化实力提升企业竞争力
企业文化展现的不仅仅是一个企业的价值理念、行为方式和社会形象，这只是企业文化的表现元素，我们需要用“生态思维”认知企业文化。一个企业背后的价值观和精神信仰，虽然看不见摸不着，但却是员工和公众心中生生不息的能量。
企业文化的建设是一项系统工程，企业文化自信是进行文化建设的成果。现实中，那些发展突出的企业首先表现出来就是文化自信，企业文化自信表现在两个方面：一方面是市场和消费者对于企业文化的认可，因此接受企业的产品和服务;另一方面是企业员工认可企业文化，以自己是企业的一员而自豪。
“过去几年，行业士气低迷，客户对投资表现得异常谨慎。记得有一次，我和客户进行了四个多小时的沟通，从千海金的发展历程、行业地位，聊到投资市场。我发现了客户和千海金的契合点，客户也充分信任我们，最终达成合作意向。这份成功来之不易，我的底气来自我们的产品、我们的品牌、我们的企业文化。我们将这些东西通过沟通传递给客户，增强他们对品牌的信任。”一位千海金员工回忆道。
企业文化自信的内涵是正确和积极的价值观，比如，知名企业海底捞、胖东来以及华为等企业的文化建设，都得到了员工的强烈认同。员工作为企业的一分子，是企业文化的重要建设者;企业作为社会的一分子，也是国家文化自信的重要推动力量。
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