文/赵宇珩湾科技有限公司
区块链技术的诞生是计算机领域的一次重要革命。区块链具有时间戳功能、不易篡改和去中心化等特性，目前除了已在金融、医疗、物联网、数字版权等领域广泛应用外，在知识产权领域的商标注册与管理等实务中也逐步兴起。尤其在商标的确权、行权和维权方面，区块链可以发挥多维度的技术支撑以及有效的保障作用。
商标确权：建立难以修改的证据链
对商标显著性的证明作用。正在申请注册的商标是否具有显著性以及显著性大小，对于商标注册来说具有决定性作用。确定商标显著性过程中，需要对这些商标内容与其所表示的产品及服务的密切程度作出全面评估。商标的含义、使用状况和公众识别度等因素都是判断商标是否具有显著性的重要因素。在这些考量因素中，关于商标使用情况的证明变尤为重要。在申请注册商标时，引入区块链技术可以大大提高证明的效果和准确程度。通过区块链技术可以了解商标在市场经济活动中的所有相关信息，提供与时间戳相关并涉及其试用范围的有力证据，从而对商标在市场中的实施范围、实施时间以及公众的认知情况有全面了解。这就为鉴定商标显著性提供了强有力的技术支撑，对商标审查人员判断是否可以授予商标专用权提供充分依据。
对驰名商标的鉴定作用。遇到商标侵权纠纷时，认定驰名商标需要根据申请人的请求和主张，由人民法院或商标局对争议商标审查后再作出是否认定其为驰名商标的决定。这种案件进行鉴定时所需的各项证明材料相当庞杂，极大增加了司法审查人员的工作量。对商标申请人来说，准备各种材料需要耗费大量人力和物力，一些资料的遗失也会影响驰名商标的鉴定进程。
具体来说，仅凭当事人提交的证据判定争议商标是否符合驰名商标的全部构成条件，这种评估流程不但成本多、花费时间久，还可能对证据造成误判。不过，利用区块链技术的时间戳功能以及信息不易篡改这两个核心特性，就能对商标从申请到实施等在整个市场经济活动中的所有使用证据进行高效保存，从而建立一条资料难以被修改的证据链，并精确记录下整个注册商标生命周期的全部要素。
区块链技术的去中心化特性也能使传统证据记录方式中容易出现的信息缺失等问题得到有效解决，这些功能对驰名商标鉴定来说是都是颠覆性的技术保障，对商标鉴定效率的提高具有积极促进作用。诸如上述，针对被鉴定商标的实施时间、程度和范围等证明要素的痛点、难点问题，区块链技术提供了更为合理、快速而高效的解决路径。
商标行权：优化商标“撤三”制度保护未注册商标
对商标“撤三”制度的优化作用。按照《商标法》的有关规定，如果商标注册后因没有合理原因而持续未使用三年以上的，其他机构和个人都有权向商标局请求撤销该注册商标。所以，注册人必须对已注册的商标进行连续应用，这也是商标注册人应尽的义务。
近年来，随着国人知识产权意识的提高，各领域商标注册申请量也逐渐增多。不可忽视的是，抢注囤积商标等问题也在增加，这些不良行为对市场经济秩序造成了破坏，也加重商标行政部门的审查负担，导致其工作量增大商标审查周期延长。从维护市场规范的角度来看，商标撤三制度可以弥补商标注册原则的弊端，在一定程度上打击商标囤积和商标抢注行为。
区块链技术在商标撤三实践中的应用，主要表现在对“连续三年”和“无正当理由不使用”的证据证明上。对于连续三年这个时段的认定必须明确起止时间点。通过区块链技术的时间戳功能，可以明确商标实施的时间、范围和频率，还可以保证在商标实施中的各项信息按照时间顺序连续排列。
对于商标的宣传来说，其宣传区域、推广途径等取证需求也可以借助区块链上的数据记录功能而清晰显示出来，对于锁定商标使用证据发挥重要作用。从另一角度来看，商标权人还可以用区块链技术证明其有长期使用商标的目的，保障其已注册商标不易被撤三，维护已注册商标的合法权益。应用区块链技术，可以使商标专用权人为其商标使用状况进行合理论证，还可以极大提高国家相关行政部门的审核效率。
对未注册商标的保护作用。中国《商标法》确定了商标专用权的注册制度，这并不代表没有注册的商用标志不受保护。按照《商标法》的另一规定，虽然在商标注册中采用先注册制度，但对业已使用的商用标志，尤其是已经在社会中形成相当知名度的商用标志，不可以采用抢注这种不诚信的方式来影响在先商用标志的使用权。
发生此类情况时，在先使用权人和有关利害人有权采取对被抢注商用标志向商标局申请无效的方式来保护自身合法权益。此外，按照《商标法》规定，商标注册人申请商标注册前，他人已经在同一种商品或者类似商品上先于商标注册人使用与注册商标相同或近似并有一定影响的商标的，那么该商标也就构成了在先使用，该商标权利在其原有的使用范围内依然能持续使用，则其在先的权利能够获得有效保障。
按照《商标法》的要求，对于未登记注册的商用标志，《商标法》所采用的保护手段如下：一是通过在个案中确定其为驰名商标，或认定其“已经使用并具有一定影响”从而防止在后的再注册;二是给出继续使用在先商标的合理抗辩权。应用区块链技术能够对未注册商标“已经使用并具有一定影响”提供强有力的证明。
在商标注册的实务中，针对尚未登记注册的商标，在侵权争议中判断是否对其已经有效使用和是否存在着相应法律影响力等实际情况，还没有相关的信息公示机制。当需要确认商标在原有使用范围内时，对于商标注册使用时机、商标注册使用范围，以及广告宣传的程度等重要因素都必须加以考虑。由于目前的传统证明方式还不够科学和完备，因此统计出来的结果会存在一定程度的遗漏，成本也相当高昂，法律取证过程比较烦琐。
针对这些问题，利用区块链技术的时间戳功能，可高效证明商标是否在原先范围内使用的问题。运用区块链技术去中心化和时间戳功能，可以精准记录商标第一次使用的时间、区域、方式及其在随后每一阶段的实施情况，进而产生有关该商标的连续使用状况及其应用地域范围的信息记载。通过这种对商标所有权归属情况的连续记载，就能达到完整记录商标使用信息的目的。
另外，“商标性使用”既包含了形式上的使用，也包含了实质上辨认产品来源的活动。在商标注册实践中，还必须确定争议商标是否有实际上的使用，假如该争议商标只有形式上的使用，但该种使用在实际上却不能产生使人们辨认其产品来源的功能时，则无法视之为实际意义上的使用。
通过区块链的透明公开以及不易篡改的特性，记录有关商用标志信息的数据更加具有可追溯性，因此也能更清晰地展现出商用标志在过去特定时期或者一定区域范围内的实际使用状况，从而判断其是否构成了《商标法》所要求的用来确定对商用标志的实质性使用，以及确认其作用的大小，这对于未注册商用标志的保护也是大有益处的。
商标维权：可信的存证与举证功能
在商标侵权案件中的证明作用。在商标侵权案中，区块链的证据功能可以在司法领域中得到拓展。在证明侵权行为和损害程度的过程中，运用区块链技术不易篡改、透明公开和去中心化的特性，既能为原告的权益提供有力的保障，也可对被告的抗辩提供便利的证据支持。
为了证明被告的侵权活动，有效的证据即使可以证明被告所实施的仿冒、假冒侵权产品等侵害注册商标专用权的违法行为，但被告也可以援引其在先使用的证据进行民事抗辩，且所有信息均能够从区块链的分布式计算公开账本中寻找事实依据。将区块链技术运用在商标侵权的诉讼中，以校验哈希值、信任时间戳和电子签章等手段，经过数据收集和辨析伪造的技术方法可以证明证据的真伪，确保准确收集各项证据、减少举证成本，降低原告打官司的压力。同时，还可以提高司法人员的办案效率，缓解司法人员的工作压力、节约有限的司法资源，由此我们可以看到区块链技术在司法存证领域中有着巨大的现实意义与重要作用。
对商标假冒行为的打击作用。在商品制造与营销过程中，有些厂家为获得更高收益而采取了低廉的成本，并在假冒产品上盗用一些名牌商标，从而造成了假冒伪劣商品层出不穷，给原厂商造成了很多负面影响，也给消费者带来很大损失。这些所谓搭便车、仿名牌的做法，在服饰、奢侈品、烟酒等消费领域中更是层出不穷，既侵犯了原厂商的声誉，也削弱了商标对产品或服务属性的区分功能，严重侵害了生产者、经营者和消费者的合法权益。
粗制滥造的冒牌货大行其道，反映出政府在市场监管方面存在一些漏洞的主要原因：由于同一产品的生产时间、地域、原料和工艺等不同信息在产品制造、销售和消费链条的各环节中极为分散，再加上部分产品信息记录不能被保存，使得之后的信息检索工作变得十分繁琐。在这种不公开也不透明的非对称信息环境中，部分不良商贩假冒商标、盗取知名品牌商标等违法行为就有了可乘之机。
区块链技术公开、透明的特性，有助于让任何信息均可记录的目标得以实现。例如一种产品从生产到售卖，不管经过何人之手，其信息都会被正确、客观、全面地记录在区块链系统中。这在科学层面上解决了信息验证与追溯的痛点，也使得信息更加公开、透明，让假冒者们不再有钻漏洞的机会。
当前，溯安链公司采用区块链技术的中高端酒类防伪智能锁酒瓶盖和京东集团采用区块链技术的防伪追溯网络平台，都是应用区块链打击信息造假方面的经典应用案例。
对商标信誉的维护作用。区块链技术是和传统计算机程序有很大差别的计算机技术，这种技术拥有独特的功能，能够在密码保护基础上开放并可靠地工作。区块链记录的信息并不属于某一独立拥有者，而是使每个用户的数据记录都以自己为核心，从而在特定时间内完整记载信息并对信息数据进行开放性获取。区块链分布式账本的数据共享体系加上通过多个环节交叉认证的方式，实质上突破了传统环境中对数据的限制，使得整个区块链各节点上所记录的所有数据都透明而开放。每个人都可通过其完整且独特的账本，通过每一个特定环节掌握所有数据，从而对整个记录系统的全部数据都一览无余。
由于区块链技术具有数据可追溯性且不可随意篡改，所以有助于建立起不易被修改的时间记录，通过这种时间戳的记录功能高效跟踪每件商品在市场全流通过程中的情况，记录每件商品的制造和营销情况，清晰地认识到商品的各制造、营销环节。同时，利用数据溯源功能快捷且方便地辨别冒牌商品从而加强商标和商品间的特定关联，也可避免公众对商品原厂商的误判，或误认为冒牌商品与注册商标原商品有某种特殊的关系，使商品流转过程在消费者面前实现可视化呈现。
就近年来的实践情况来看，区块链在提升品牌的影响力、积累企业商誉、保障市场经济运行秩序等业务中的创新功能是得到公认的。区块链技术在商标注册过程中确权、行权和维权方面的有效运用，有利于商标注册专用权人主张权益。同时，有助于未注册商用标志的使用人主张在先使用抗辩权，能够完善已有的注册商标管理制度、提升审理商标注册案的法律效果，还有助于政府严厉打击假冒商标违法活动，从而提高商品的品牌效应，实现政府对生产者、经营者和消费者利益的有效保护，进而在全社会形成尊重、保护知识产权的良好风尚。
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