雅荷地产：创造人居生活的典范
文/本刊记者 王晶
爱和责任让我们不断向前
“以西安为主体，立足北城，服务于西安，服务于三秦大地。”
1993年，雅荷从海南移师西安，谁也不会想到，它会将发展的根基选择在城北，这个当时一片荒凉之地上。“北城”是徐束萍最先提出的一个概念，对于这片热土，她倾注了全部的心血。
16年过去了，在今天看来，徐束萍与众不同的眼光实在令人佩服，也正是她大胆地选择城北，才让“雅荷”的事业蒸蒸日上，成为了今天的知名品牌。
16年来，徐束萍在古城西安先后投资25亿元人民币，开发建设的以“雅荷”为品牌的系列地产项目，能够占据良好的市场份额，一直受到广大消费者的喜爱和追捧，成功的根本所在，就是秉承以客户满意为目标的价值观，坚持科学的发展观，在继承传统的基础上，使开发项目得到创新，在更具人性化的开发中，使项目产品更加完善，在城市文明的进程中使项目品质进一步提高，将品牌理念深入到产品开发和面对客户的每一个细节中。
在旁人眼中，徐束萍是一个做事严谨、思维敏捷、价值观明确的人，这正是一个成功企业家不可或缺的职业素养，从这点看，雅荷地产十几年前在北城拿下第一块地，并将战略重点放在北城开始，就是徐束萍职业生涯的起点。
正是因为有了像雅荷这样的城北拓荒者，才为北城经济快速发展奠定了基础。随着市政府北迁，郑西客运专线年底开通，火车北站的建设，地铁二号线的开通……种种利好消息，让当年的道北一跃成为西安新的重点开发区域。雅荷地产对于北城的意义，早已超越了一个单纯企业的意义，它更多地在默默起着城市运营商的作用，为这座古老的城市增添了不可多得的时尚感与活力。
分析雅荷地产迈出的每一步，无论是在区域选择、开发理念还是在景观营造、宣传概念上，它都无可厚非地成为该领域的领航者。而这所有的一切都渗透着徐束萍对这个行业透彻的理解，对市场深刻的认知。
16年，对于一个人来说，也许是生命的1/5；16年，对于一个公司来说，是不断壮大、欣欣向荣的历程，雅荷走过的16年，是西安北城从荒凉之地走向重点开发区域的一部真实写照。发展到今天，雅荷已经将推动城市文明、提高人们生活质量作为自己毕生的追求，说起曾经取得成就，徐束萍宛然一笑，对于明天，她对自己提出了新的要求和目标，她说自己和雅荷将会在西安这片土地上再次创业、做到二次崛起，一切为了西安人居生活质量的提高，创造典范的人居生活。
今天的雅荷地产以国家化的视野、充分利用国际资源，将为“新城市中心建设”做出自己的贡献：2009年，与美国著名的联碧德集团合作，引入先进的设计理念，投资数十亿元，在北城核心地段合力打造“雅荷国际文化广场”；2009年，一个全新概念的风情小镇——雅荷四季城，将呈现在北城这块热土上……{分页}
文化地产 艺术生活
“生活在这个美好时代，能盖出精彩的房子，我们很珍惜这个机会。我们的目标就是为三秦大地盖好房子，为老百姓盖好房子，他们能够满意就是我们最大的心愿。”
地产企业发展到今天，作为推动城市文明的积极力量，已经提出了新的要求和目标，那就是高品质、新生活。“良好的居住环境对构建和谐社会有着积极的促进作用。城市文明的核心，就在于充分运用美这种重要形态，通过美的人文，美的生态，美的环境、美的建筑等各个方面，培养人们在精神上艺术的栖居，在物质上安宁的满足。”徐束萍说，在雅荷打造的每一个项目里，处处体现着“文化地产、艺术生活”的魅力和价值。
从93年至今，雅荷的产品从材料选择、产品设计、配套设施等方面不断升级，在合理利用交通环境、节能环保材料、地热资源等资源同时，融入更多的文化气息、人文关怀，让生活在雅荷社区里的每一位居民都有一种精神、艺术上的享受，推进高尚生活的模式，营造一种和谐美的空间。“我们的目标是，把每一阶段推出的项目，做成区域内有代表性的作品，让消费者喜欢并认可。”
如今的雅荷在西安已经开发出多处高品质小区，是消费者喜爱的地产品牌，他们16年如一日，在开发建设中，严格按国家建设标准招标选择施工建设队伍，高标准选择各类建筑材料。在楼盘项目整体建设完工后，请省、市房屋检验部门前来鉴定，出具房屋质量报告合格证书后，才交给业主满意的房屋。
其实，除了雅荷地产的项目品质高、环境好、节能环保之外，消费者认可雅荷的另一个重要因素来自于徐束萍。在多年的经营管理中，徐束萍始终将“守合同、重信用”作为房地产开发与销售的重要经营理念之一。她坚信：只有守合同、重信用才能让消费者放心满意，而这种观念也为徐束萍赢得了更多人的信赖。
与徐束萍接触你会感到，她为人处事低调而内敛，具有东方女性典型的含蓄和温和。这种内敛表现在她对待员工、朋友和社会交往等方面，也贯穿在雅荷的日常管理和生活中。
与徐束萍的内敛相反，雅荷却处处透露出“大气”。徐束萍追求完美，无论在生活中还是在经营管理中，正是这种追求完美的态度，决定了徐束萍在对企业理念的诠释、对品牌的维护、对产品品质的要求以及对消费者的责任上她都对做到严格要求自己，不允许有任何的懈怠。
我会巧妙地平衡工作和生活
“作为一个女人，要发挥自己的优势、细心、责任、善良，还要学习男人的果断、全面和宏观，总的来说就是自强和自立。”
16年来，徐束萍用一个女性所特有的温柔、善良、真诚、细腻的情怀，在古城西安描绘着一幅幅动人的画卷。作为一个成功的女企业家，徐束萍在自己热爱的事业中，用学习求知来提高自身的修养，用工作时间来完善自身的积累，她先后荣获三秦巾帼十杰、三八红旗手、中国杰出女性、中国地产百杰等称号。
说起工作和家庭生活的协调，徐束萍说：“生活中我也是一名普通女性，也渴望享受家庭生活的天伦之乐，会在闲暇时做一些家务，照顾好孩子。在事业上，尽量去做好企业的经营和管理，巧妙地平衡二者的时间和精力，不至于偏废。”一个女性，闯荡于房地产市场这个大江湖，女性的特质在无形中帮助了她，女性有着细腻、感性的一面，富于爱心、热情和母性的宽容和包容，她会把这些融入到她的企业管理中，从而影响到企业和产品，做出的产品往往包含了爱喝人性化的关怀。
在做好企业的同时，徐束萍也没有忘记对社会尽一份责任，在企业良好发展的形势下，她积极响应全国妇联救助失学儿童的“春蕾计划”，全额资助了陕西商洛县西川小学“春蕾班”50多名失学儿童继续学业，连续数年在春节前夕带着钱物和学习用品去看望她们。2007年，徐束萍响应省统战部的号召，投资近50万元，在渭南合阳县黑池镇南社村建立雅荷小学，使附近5个村孩子的教育状况得到很大的改善。多年来，徐束萍先后将800万元投入社会公益事业。
雅荷地产将一直秉承“以满足客户需求为目的，保持永续经营，做均好性企业”的经营理念，将以更优质的产品与服务，为实践“中国最具影响力房地产开发商”的目标而努力前行。
荷花，历来为中国的文人所偏爱，象征着美好与高洁，周敦颐赞它：“出淤泥而不染，濯清涟而不妖。”荷花清新淡雅的气质，淡定从容的品质，从古至今广为人称颂。而雅荷地产一个个精品项目高楼拔地而起，被消费者所喜爱，正是靠着产品品质和服务的到位赢得了市场。徐束萍，她将自己的勃然大气和对美的追求融入到自己的产品中，回头看看西安新北城的发展，我们不得不佩服于她的远见卓识和敢为人先的胆识，雅荷追求的正像徐束萍自己所说的那样“与西安同发展，与城市共进步”。{分页}
在风雨中享受美和快乐
对话西安雅荷房地产开发有限公司董事长兼总裁徐束萍
我们要做有品位有文化的房子
《中国商人》：从1993年开始，西安的城北就镌刻上了“雅荷”的名字，经历了16年的风雨历程，如今回头再看，您如何看待“雅荷”？
徐束萍：雅荷作为西安第一个推出商品住宅观念的开发商，也是第一个把眼光放在城北的开发商。十多年前，人们更多地看好城内与城南，对于尚是一片荒芜的“北郊”大多不抱信心，南边炙手可热，北边门前冷落鞍马稀，而雅荷却敢把事业放在北城。
把眼光定位在北城并不是盲目的，而是在多次调研判断之后作出的果断选择，市场就是这样的神秘诡谲，雅荷终于迎来了自己的“春天”。16年前西安的楼市还不成熟，购房者不够理性，开发商的内部机制也不完善。现在随着消费水平的提高，人们对房子的要求已不仅仅是简单的居住，于是开发商也随之提出了诸如绿色、环保、人文等理念的住宅，雅荷也在社会、城市的发展中与时俱进，不仅加入了科技含量，还在每一个细节都加入了文化与人文理念。当然我们还在不断地探索，雅荷的每一项产品都是企业发展的表现。
《中国商人》：作为西安本土第一批房地产开发商，现在面临一些外埠品牌的冲击，您将如何使雅荷品牌立于不败之地？
徐束萍：对于雅荷来说，不只是盖房，更多的是倾注心血铸造自己的品牌，我们坚信三点，产品质量、诚信与服务。很多开发商都在讲以人为本，诚信经营，质量至上，但只有落到实处，坚持下去才算数。雅荷地产在16年的开发过程中，始终秉承以人为本的开发宗旨，精确地把握消费者的需求，注重产品质量的提高、社区文化的营造，做有品位有文化的房子，引导人们“艺术生活、感受品位”。 雅荷始终把购房者的追求铭刻在心，力求为他们营造一个环境舒适，品位高雅的居住环境。另外，在人文、管理与服务方面的多年积淀，也使我们自身的品牌美誉度得到了增强。
《中国商人》：当初雅荷地产是出于什么原因提出“新北城概念”的？
徐束萍：雅荷地产率先提出“新北城概念”，是来源于三个方面的依据。首先是这里能够在厚重的文化沉积上高度展示现代文明，秦阿房宫、汉长安城、汉未央宫、唐大明宫等遗址驰名中外。遗址保护面积就达43.9平方公里。二是发展空间非常大，又占据西安北大门的区位优势。工业发展强劲，农业布局合理，第三产业发展势头良好，交通极为便利、火车站北迁、市政府北迁、张家堡广场、体育运动中心，都将有力地促进新北城全面发展。三是投资环境良好。雅荷地产能够投巨资在这里建造众多项目，是西安经济技术开发区管委会和未央区委、区政府的大力支持和热情服务的最好说明。如今新北城事业兴旺、高楼林立、居住祥和，犹如一幅最美的画卷，成为古城西安的一大亮点。
有社会责任感的企业才有未来
《中国商人》：您认为，作为开发商，首先应该尽到的义务是什么？
徐束萍：开发商的任务就是为消费者提高生活质量，改善生活环境，提升居住文化品位。雅荷在十几年的房地产开发过程中，始终秉承以人为本的开发宗旨。精准把握消费者需求，注重产品品质的提高和社区文化的营造，为消费者打造一个环境舒适，品位高雅的居住环境。
十几年来，雅荷产品升级换代的过程，代表了雅荷在推动节能、节地、节材和环保为核心的绿色建筑技术的发展做出的探索，全力打造“负责任，有实力的房地产企业集团”。雅荷对社会和环境负责任，并能够将社会、环境及企业三方面责任成功融入到企业战略、组织结构和经营活动中。真正做到有社会责任感，令人尊敬的现代化企业集团。
《中国商人》：企业的这种责任和义务对于企业本身又有什么作用呢？
徐束萍：企业形象必须用务实经营和社会责任感一笔一画去悉心描绘，其中企业的社会责任感是企业“自画像”点睛之笔所在。16年来，陕西地产界正是遵循着这个道理稳定而健康地发展着。16年来，雅荷也正是秉承这样的发展理念，打造出了这个响亮的品牌。成功不仅是用汗水和艰辛换取的，更多的是政府、媒体、社会各届的关注和支持。因而我们现在要做的是回报社会，更好地为实现西安人理想的居住梦想不断提升自身产品的开发与服务水品。
我们一直这样认为：企业与社会的关系是一种生态平稳关系，社会是企业利益的来源，企业从周围环境汲取营养，反过来回报社会，与社会形成和谐真诚的关系，才能更好地发展。社会责任感是企业的长远发展的文化基础。有社会责任感的企业才有未来。
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我们不仅仅在赚钱，而且在做一项事业
《中国商人》：作为一个女企业家，您经营企业的思路是什么？
徐束萍：必须不断学习和吸引新的知识，通过学习来充分提高自己；要不断地对企业发展过程中形成的经验进行再认识，拓展新视野，做出新概括，形成新思路；要不断地研究新情况，解决新问题，总结新经验，形成新的理论和方法；要不断用新的理念和方法指导新发展，并在新发展中更加深刻地总结发展的规律。从而建立起较为系统的企业文化体系，就能够为企业打下良好的发展基础。
《中国商人》：在雅荷地产中，许多女性员工都很优秀，在中高层领导中也占了一定比例，做为一个成功的女性开发商，您是如何领导她们发展事业的？
徐束萍：女性有它宽容待事的高尚情操，对所热爱的事业会尽善尽美地去完成。能够用内心世界的美，同事业、情感、家庭溶为一体。对事业有追求的女性，一定会把个人的素养、智慧、感觉、实践紧密结合，通过长期的求知和学习、工作实践和生活积累，上升到一种较高的思想境界之上，就能够在工作中显示风采，在生活上体现神韵。
《中国商人》：雅荷经常会出资捐助希望小学或爱心工程，这一举动您是出于何种考虑？
徐束萍：我觉得不管对于企业还是个人而言，捐资助学都是一种社会责任，当然前提是要把企业做好，使自己先成长壮大，这样当社会需要你的时候，自己才有能力去关注和帮扶一些弱势群体，这也是对社会的一种回报，我认为，一个人应当有社会良知，一个企业更应勇敢承担自己的社会责任。
《中国商人》：您除了担任雅荷地产的董事长之外，还身兼许多社会公益职务，这16年来你有什么感悟？
徐束萍：应该说，16年企业发展的同时也提升和成就了我自己。我是一个在中文系沐浴了4年诗词歌赋的女性，毕业后却闯进了一点也不浪漫的地产行业。通常别人把我列为成功者，但成功本身也是一种困惑，企业越大，风险也随之增大，个人空间也逐渐减少。但是当把工作变成一种乐趣来做的时候，我并不觉得累，因为我们不仅仅是在赚钱，而是在做一项事业，在参与这座城市的建设。这种事业上的成就感和满足感是用钱买不到的，可以说，这16年，我是在风雨中享受着美、享受着快乐。
