易小迪：伟大地改变自己
文/李军奇刘李
“人，要说伟大，也很伟大，因为你能改变自己，一天天进步；人要说渺小，也很渺小，因为你只是社会的一分子。人在少年时志存高远，要改变世界，改变社会，改变环境，改变别人，后来你发现你改变的只能是你自己。我想，能通过改变自己来改变企业，影响周边的人就已经很伟大了。”
这，就是易小迪，一直秉持着阳光的心态。
在阳光100，“说真话”是很重要的价值观。员工可以犯错误，但不能说假话。阳光100董事长易小迪坚持价值观至上的管理方式。这个湖南永州人向来认为，阳光照射到的地方越多，公司机制就越健康。
这个视辣椒为最爱的典型湖南人，不仅追寻现代思想和科学理念，也修炼佛学，以养性情，恪守“先劳后获、先失后得”的为商之道，平和达观的良好心态处世、处事，赢得业内尊敬、业外盛名。在中国纷繁的地产界被尊称为君子（“中国房地产界六君子”——冯仑、王功权、潘石屹、易小迪、王启富和刘军）。
“我们不可能盖出明天的房子，但可以明天的标准，站在今天的角度盖好今天的房子。只要创造时代精品，就是未来城市的记忆”。这是易小迪4年前在故乡发出的铿锵之音。
“忠于你的信仰，积小事而成大事”
1986年，易小迪从北京师范大学地理系毕业，考入人大计划系研究生班。
1988年底，受当时在海南省委体改委工作的冯仑的邀请，易小迪怀着试探的心情赶赴海南。而年轻的冯仑与易小迪以前见过的那些领导绝不一样。冯仑就像是一个和蔼的兄长，充满朝气，而且思路开阔。冯仑经常能跳出一个问题来考虑问题的思维模式，一下子就打动了易小迪。
就在易小迪决定留在海南时，风云突变，体改所呆不成了，他当时去过几个公司，但于不多久就离开了。“因为我发现有些公司白天都不上班，晚上就陪人去玩。那时候有个昆明老板也不知道从哪里搞来一笔钱，就让我写假报告去银行贷款，都是蒙人的。”于是他就提出不干了。后来在朋友的帮助下，借了5万块钱，租了个地方开了一个印刷厂。
每天骑自行车出去跑业务，结果碰上了潘石屹。潘石屹办电脑学习班，需印刷教材，他就成了易小迪的第一个固定客户，两个人的交情从那时开始。
易小迪和创业伙伴同住在一个农民的宿舍楼里。易小迪的印刷厂里有很多二手的自行车，因为舍不得坐公共汽车，他就把自行车借给大家用。在日后万通的格局中，易小迪一直扮演了一个任劳任怨的实干者的角色。在后来相遇神州的“万通时代”，易小迪乐呵呵地干着他份内的工作。
上个世纪80年代末的海南，风云激荡。外人看来，易当初踏出的那一步看似前途飘摇，却改变了他的整个人生。在做学问与经商之间，他似乎有两个选择。但易小迪觉得人生不容假设。
日后易小迪总结道，“你要走哪条路，你以为自己有很多的选择。其实你只有一个选择，当你的路呈现在你的面前的时候，你必须勇敢地走下去，忠于你的信仰，积小事而成大事。”
“与其说是商业模式的胜利，不如说是价值观的胜利”
在海南开发热潮中掘到第一桶金后，万通投资了很多行业，包括航空公司、文化娱乐、餐饮、工厂等等，不过有二十多个项目都失败了。
在残酷的市场面前，数年的惨淡经营，让易小迪顿悟：经营一家公司，最大的问题不是能干什么，想干什么，而是适合干什么。而且，他认为“做企业需要稳健的心态，在困难时支撑你的是信仰，是价值观”，这是易小迪身处逆境时的价值观。
经过静思长考，1998年易小迪决定：做自己最合适的行当。
凭着自己对地产业的理解和领悟，经过反复权衡，他选择房地产业作为自己的发展方向和主营业务。在战略目标确定之后，他仔细分析了自己的优势与劣势——缺少雄厚的资金和“心狠手辣”，富有的是自幼博览群书形成的思想智慧，于是他调动起自己读经济学硕士时积累的知识与才能，着力在资源整合上谋求突破。
谋人所未谋，计人所未计，他的新思维、新策略不断涌现，并且付诸实践：一反房地产开发中“什么好卖做什么”的习惯思维和模式，把房地产产品定位聚焦在“城市新兴白领公寓”上；以“为年轻的中国，为中国的青年”为理念打造“阳光100”品牌；采用多样而灵活的投资组合和广泛而多赢的合作方式；聘请世界顶级建筑大师主持规划、设计提高了楼盘的国际化、现代化、精品化水平，推行标准化、扁平化、化繁为简的“傻瓜相机”管理模式，保证项目运行的质量与标准一致性；建立全国连锁经营的开发模式保证项目运作及竞争优势；推行“超前一步”的设计理念加大产品设计、规划、营销的大胆创新和新材料的应用，在适应市场的同时也创造市场、引领时尚……
一种种新思想、新招式，为“阳光100”创造了一种种颇具新意的产品；一个个“第一”像一道道新潮波浪，拍打着青年人的心岸，吸引着消费者的眼光，也为“阳光100”冲开一片崭新的天地。
做多么大的企业并不重要，重要的是要知道，尽可能用最简单的方法，去做最复杂的事情。易小迪说，除此之外，那就是不要总想着你能获得什么，而要想到你能付出什么。他说：“不要首先看到对自己有利，若对于他人无利是绝不能长久的。一个有良心的价值观是会对自己的专业带来一个良性的思想。人的品格与智慧是有关系的。”这是易小迪利己也利他的价值观。
在易小迪看来，在这个物欲时代，追求物质财富是一个普遍的现象，世俗奢糜之风弥漫得很厉害。“很多年轻人认为成功的生活方式就是高消费，就应该进高档的交际场所，就应该住豪华的房子。这不是我信仰的生活方式，我认为简朴是一种美德，自由更加宝贵，因此我们通过阳光100置业集团的产品，提倡一种‘更简朴、更自由、更青春’的生活方式。”
“宜家创始人看到昂贵的成套家具让多数家庭望而却步，发明了用材简朴、可以自由组合自己组装的家具系列，最终风行全球，成为最大的连锁家具企业。还有很多案例可以证明，简约之美比奢华之美拥有更多的欣赏者和追求者。阳光100以此为鉴，致力为中国的新兴白领阶层提供具有国际品味、简朴自由的生活空间，赢得了越来越多的年轻人的青睐。”这是易小迪面对这个社会普遍追求奢豪时的“简朴价值观”：“这与其说是商业模式的胜利，不如说是价值观的胜利。”
“我追求一种有规律的生活方式，人要找回自我，发现生活的真实。你的价值观决定了你必然能达到的高度。无论做什么，我们一定要做一个让别人尊重的人，这是一个梦想，跟从事什么职业没有关系。” 易小迪语速平稳，“我们的价值观有多高，在未来的道路上我们就能走多远。”
