2001，网络广告百丈冰
2001年，网络广告所面临的艰难境地以及网络媒体进行的挣扎让所有业界人士为之心冷。
在这种萧瑟的背景下，各网络媒体以及网络广告公司展开的挣扎也就更加让人心酸：2月初，美国CNet在网站上首先开始大规模使用大尺寸网络广告，广告幅面可以达到300×300像素甚至更大，广告尺寸比传统网幅广告大了三四倍。接着，国内的网易、新浪、搜狐等网站开始纷纷行动，推出了各种形式的大尺寸网络广告。到年末大部分商业网站都推出特殊形式的大尺寸广告，其中强制性的弹跳窗口、悬浮图片等形式的广告也层出不穷。然而，据CNNIC（第九次）调查显示，网民对这样的广告并不接受。6月，新浪在中国网络门户中率先推出分类广告，但实际上分类广告只能算做文字信息，同时，分类广告的业务量仍然很低，网民注意到，包机去呼伦贝尔草原消暑的广告从夏天一直挂到了现在。
2002，春天花会开？
广告业在经济周期中是一种领先产业，在经济衰退开始前，广告业就先呈现衰退了，在经济繁荣开始前，广告业也会领先繁荣。伴随着全球性的经济不景气，广告业自然难以躲避，AC尼尔森国际媒介总部的监测发现，亚洲北部地区和太平洋地区的广告2002年以来出现了明显的萎缩。中国内地尽管保持了亚太地区广告市场的最大份额，但是第一季度的增幅也仅为去年同期的一半。AC尼尔森监测的亚太区市场中，第一季度按价目表的广告花费约达25亿美元，比去年同期增长17.5%。
同时，AC尼尔森的数据还表明，电视广告成为内地产品宣传的主要媒介，电视、平面、户外三大媒体的格局仍然不变。
另据Universal McCann公司的预测主管罗伯特·科恩称，现在看来美国的广告开支2002年有望增长大约2.4%，比6个月前预测的5%有所下降。科恩说，到2002年底，全年的广告开支将下降4.1%，他早些时候曾预测增长5.8%。从上面的分析可以看出，广告业整体上正处在一个下降的周期中，网络广告在一段时间内的继续低迷是无法避免的。
然而，让我们可以松一口气的是，据美国经济研究组织会议委员会报告，美国多项经济指标显示，经济恢复增长的态势正在形成，美国先行经济指数于2001年11月份继续回升，显示美国经济衰退有所缓解。这家著名研究机构的报告说，上个月美国先行经济指数上升0.5%，升至109.7点。该指数于9月份大幅下降0.5%之后，10月份已回升了0.1%。负责这项调查的经济学家福特说，先行指数连续两个月回升显示目前经济下滑速度缓慢，衰退状况不会加剧。而我国由于入世和奥运会申办成功的刺激，经济增长将继续保持一定的水平。国家发展计划委员会主任曾培炎说，2002年中国经济将保持去年稳定发展的势头。他表示，比较雄厚的物质技术基础，企业的国际竞争力不断提高，科学技术对经济发展的贡献日益增强，巨大的市场潜力、丰富的人力资源、较高的储蓄率和充裕的外汇储备都为经济进一步发展提供了必备条件。
广告业内人士或许还记得2001年初时，政府对广告费用的硬性规定，即广告税前比例以2%为准。中国报协主席连福寅透露，这导致了上半年整个报业的广告经营额出现了几乎35%的下滑。但是现在，这一规定已经做了相应的调整：一是制药、食品（包括保健、饮料）、日化、家电、通信、软件开发、集成电路、房地产开发、体育文化和家具建材商城等行业的企业提高广告税前比例，每一纳税年度可在销售收入8%的比例内据实扣除（原来为2%），超过比例的部分，可无限期向以后纳税年度结转；二是从事软件开发、集成电路制造等业务的高新科技企业、互联网站，从事高新技术创业投资的风险投资企业，在登记成立的5个纳税年度内，经主管税务机关核实，广告支出可据实扣除。该调整将可能促使我国广告市场升温。
而且，由于网络广告业自身的努力和各界对网络广告的认识加深，非网络行业越来越重视网络广告的投放了，经典的案例如新浪与乐百氏的合作、华丰方便面的网络广告投放、长虹的持续投放、戴尔的大手笔等等。
网络广告 花开在今朝
从下面两个图形的对比我们可以看出，非网络行业已经真正把互联网当作了“第四媒体”，这对于网络成为广告载体是跨越性的变化。至此，我们似乎已经可以看到网络广告的春意了，更加令人“欲把杭州当汴州”的是网络媒体本身的一些变化。
综合CNNIC历次调研报告，网络人群的特点正在发生变化：男女性别比例正在变得均衡；网络用户年龄、学历、地域分布正在向整体人口统计特征靠拢，早期的网络用户特征如年轻、学历高、地域集中等正在弱化。
再考虑网民的增长速度，这标志着网络媒体正在由小众媒体向大众媒体变化，网络媒体不再局限于“小圈子”中了，不论是它的用户数量还是用户特征都表现出了这一特点。分析媒体发展历史我们可以知道，只有一种媒体具有了大众媒体的特征后，其作为广告载体的价值才会被市场接受。这一点无论是从无线广播还是电视的发展都可以得到印证。
非PC接入设备的迅速推广，无线互联的快速发展扩大了网络广告的实际受众与实际媒体接触的时间。CNNIC第九次调查显示，除计算机外同时使用其它设备（移动终端、信息家电）上网的用户人数已达118万。
网络广告最初总是宣称自己“让您找的来找您”，以至于很多网络广告公司名称中都带有“点击”或者“CLICK”字样，如著名的DOUBLECLICK、点金网等等。但事实上，这种对点击的宣传在一定程度上成为了网络广告的羁绊，广告客户会过分看重点击率。而恰好网络广告的点击率却在不断下降，现在一般来说是在0.5%左右，这使得广告客户对网络广告的效果很是怀疑。在如今这样的信息社会，信息爆炸、信息过载是一种常态，希望已经习惯了被动接受的受众去主动点击广告本身就是在给自己套枷锁，而事实上，所有的传统广告媒体无不在使用强制传达的手段来传播广告信息。所幸，网络广告者及时明白了这一道理，于是对浏览广告和品牌建立、销售转化之间关系的研究出现了，并且得出了肯定的结论。这标志着网络广告的效果研究正日渐走向成熟。
eMarketer统计公司首席执行官拉姆齐表示，美国在线广告市场2002年将达到81亿美元，基本恢复到2000年82亿美元的水平。如果经济能在2002年复苏，在线广告就能出现转机。
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